Cтраница 2
Таким образом, вероятность превращения стандарта в инструмент конкурентной борьбы велика, а поскольку иностранному поставщику подобной продукции придется доказывать ее соответствие, как правило, в таких случаях весьма высоким требованиям, получить сертификат соответствия достаточно проблематично. В организации систем сертификации нередки случаи создания таких условий получения сертификата, которые невыполнимы для средних и тем более мелких фирм. [16]
Отметим, что коэффициенты долг / собственный капитал основаны на значениях рыночной стоимости. Заметим также, что различия в размерах фирм не должны прямо влиять на коэффициенты бета, но они могут оказывать на них косвенное воздействие, поскольку более мелкие фирмы обычно имеют более высокий операционный рычаг. Для компании InfoSoft мы будем использовать безрычаговый коэффициент бета, равный 1 23 и основанный на среднем коэффициенте бета для компаний с малой капитализацией, занимающихся разработкой и продажей программного обеспечения. [17]
После того как рынок поделен, компания с более крупной долей, вероятно, будет продолжать тянуть на себя одеяло, то есть уводить клиентов от более мелкой фирмы. [18]
Периодически выдвигаются обвинения о том, что многие фирмы расширяются не благодаря самостоятельной разработке новых и необходимых рынку товаров, а путем приобретения других фирм. Верховный суд постановил, что приобретение это лишит отрасль в целом потенциальной конкуренции не только со стороны Проктер энд Гэмбл, реши корпорация выйти на рынок самостоятельно, но и со стороны более мелких фирм, которые в данной ситуации могут не отважиться выйти на рынок. [19]
Проверка рынка путем опытной продажи товара часто используется более крупными фирмами для оценки своих возможностей. Подбирая благоприятные географические районы, проверяя такие основополагающие рыночные параметры, как цена и стимулирование сбыта, а также научно оценивая результаты, они могут получить точную информацию о размере рынка и будущих продажах. Более мелкие фирмы обычно отвергают такие испытательные программы, как излишне сложные и дорогостоящие. Может быть это и так, но исследования рынка могут проводиться и в меньших масштабах, и они тоже дадут полезные сведения. В частности, на рынках промышленных товаров опытные продажи специально подобранным важным клиентам могут дать особенно ценную информацию. Надо надеяться, что норвежские МСП будут применять такие упрощенные методы рыночных исследований более часто и систематически. [20]
Социальное регулирование может оказывать антиконкурентное влияние в том смысле, что оно, как правило, ложится относительно большим экономическим бременем на небольшие фирмы, чем на крупные компании. Издержки подчинения по новому регулированию являются, по существу, постоянными издержками. Более мелкие фирмы производят меньше продукции, на которую должны распределяться эти издержки, и, следовательно, их издержки подчинения в расчете на единицу продукции ставят их в невыгодное с точки зрения конкуренции положение по сравнению с их более крупными соперниками. Проще говоря, очень похоже, что бремя социального регулирования устраняет небольшие фирмы из бизнеса и таким образом способствует усилению концентрации в отрасли. [21]
Наконец, есть еще один момент, требующий сопоставления с корпоративными облигациями на формирующихся рынках, и он связан с тем, следует ли вам включать спред на суверенный риск дефолта в ставку по корпоративным облигациям. Например, должна ли процентная ставка по облигациям, выпущенным Embraer, бразильской аэрокосмической фирмой, включать в себя спред на суверенный риск Бразилии. Для более мелких фирм ответ, как правило, должен быть утвердительным. Для более крупных фирм со значительными операциями за рубежом мы должны допускать несколько более широкую свободу действий. Эти фирмы могут иметь способность занимать по ставкам, которые ниже, чем ставки, вменяемые государственным бумагам. [22]
Многие средние и малые фирмы слабо соответствуют существующему административно-контрольному экологическому регулированию и малоспособны разрабатывать и использовать методологию промышленной экологии - проектирование с учетом требований окружающей среды. Поэтому бывает важно организовать программы экологического обучения, в рамках которых не только будут даны определенные инструменты, но и будет показано, что такая практика приобретет бизнес-смысл. Важно выбрать организацию, участвующую в проведении обучения: если оно предлагается правительственным агентством по охране окружающей среды, например, более мелкие фирмы будут обеспокоены интеграцией функций обучения и соответствия и могут начать подвергать сомнению технологическую компетенцию обучения. Лучше иметь организацию, воспринимаемую как независимую и технологически развитую, - например, местные университеты и колледжи. [23]
Знание о недооценке фирмы необязательно предполагает наличие легко доступного капитала для осуществления приобретения. Доступ к капиталу зависит от размера покупателя - крупные фирмы будут иметь больший доступ к рынкам капитала и внутренним фондам, чем более мелкие фирмы или индивиды, - и от послужного списка покупателя, поскольку история успехов в выявлении и приобретении недооцененных фирм облегчает последующие приобретения. [24]
В сформировавшихся отраслях промышленности требуется решить, будет ли организация осуществлять стратегию рыночного лидера, претендента на лидерство, рыночного последователя или обслуживания рыночной ниши. Компании-лидеры должны установить, уделять ли основное внимание расширению совокупного объема рынка, защите своей доли рынка или ее увеличению. Компании-претенденты на лидерство принимают решение о том, кому они будут бросать вызов: лидерам рынка, другим фирмам, сравнимым с ними по размеру, или более мелким фирмам. Компании-последователи выбирают, за кем они будут следовать и на каком расстоянии. Компания, ориентированная на обслуживание рыночной ниши, определяет основу стратегии занятия ниши. [25]
Вывод о том, что отрасль является в основном привлекательной, обычно влечет за собой использование агрессивной стратегии роста, увеличение усилий по расширению сбыта и инвестирование в дополнительные производственные мощности и оборудование для укрепления долгосрочных конкурентных позиций компании в отрасли. Если отрасль и конкурентная ситуация оцениваются как относительно непривлекательные, то наиболее успешные участники отрасли могут предпочесть инвестировать осторожно, искать пути защиты своей долгосрочной конкурентоспособности и прибыльности, а возможно, и покупки более мелких фирм в случае приемлемой цены. Слабые компании могут рассмотреть варианты ухода из отрасли или слияния с конкурентами, а сильные - возможности диверсификации в более привлекательные отрасли. Аутсайдеры, рассматривающие проблемы, связанные с входом в отрасль, могут отказаться от инвестирования в этот бизнес и поискать другие возможности. [26]
Составление программ обучения по надежности и контролю качества обычно считается сложным только для крупных фирм. Вообще говоря, ряд проблем, связанных со стоимостью и планированием, возникает для контрактов, по которым необходимо проведение НИР и ОКР. Крупная фирма может иметь собственный персонал, занимающийся вопросами обучения и подготовки. В этом случае затраты на подготовку инструкторов и приобретение учебных пособий будут сравнимы с затратами при организации учебы путем заключения контрактов с учебными организациями, а иногда и с поставщиком специальной аппаратуры. Более мелкие фирмы обычно заключают контракты на обучение по своей программе с другими организациями и во многих случаях командируют своих сотрудников на предприятие поставщика аппаратуры или предприятие крупного заказчика. [27]
В главе 18 рассказывается о том, как компания Unipart первой применила работу во втором сегменте рынка ремонта и обслуживания автомобилей на основе самообслуживания. С помощью анализа таким образом был определен целевой сегмент рынка и соответствующий маркетинговый комплекс. В качестве цели могут быть выбраны и оба сегмента с применением различных маркетинговых комплексов для каждого из них. В случае промышленных рынков крупные компании могут иметь свои собственные ремонтные мощности, в то время как более мелким фирмам в качестве одной из составляющих предложения своего товара понадобятся услуги изготовителей или дистрибьюторов, причем они согласны и платить больше. [28]
Как правило, мелкие фирмы с высоким потенциалом роста считаются более рискованными, чем крупные стабильные фирмы. Хотя обоснование данного положения очевидно, если говорить об общем риске, оно становится затруднительным при рассмотрении рыночного риска или коэффициента бета. Должна ли небольшая фирма, производящая программное обеспечение, обладать более высоким риском, чем более крупная фирма, занимающаяся тем же видом деятельности. Если существуют издержки запуска в производство новых продуктов, связанные с инвестированием в инфраструктуру или с экономией на масштабах, то более мелкие фирмы будут нести более значительные фиксированные издержки по сравнению с более крупными фирмами, что, в свою очередь, приведет к повышенным коэффициентам бета для этих фирм. Для обеспечения роста быстрорастущей фирмы необходимо появление новых покупателей ее продукции, или же ее старые покупатели должны покупать дополнительный объем этой продукции. Это, в свою очередь, ставит прибыль быстрорастущих фирм в прямую зависимость от благополучия экономики в целом, что повышает их коэффициенты бета. [29]
Следовательно, в странах явочной системы патент может быть выдан по всякой правильно оформленной заявке. Ценность таких патентов теоретически невелика. Они могут быть легко оспорены любым заинтересованным лицом в судебном порядке. Однако в настоящее время большинство изобретений патентуется не в одной стране. В развивающихся странах подавляющее число заявок приходится на долю иностранных заявителей, которые, как правило, подают вначале заявки у себя на родине, а затем уже за рубежом, используя право конвенционного приоритета. Следовательно, многие изобретения, запатентованные в странах явочной системы, одновременно охраняются патентами и в странах, где выдаче патента предшествует полная проверка изобретения на патентоспособность. С другой стороны, капиталистические фирмы, заинтересованные в получении прочных патентов, как правило, осуществляют проверку изобретения самостоятельно в своих патентных подразделениях; более мелкие фирмы и индивидуальные авторы пользуются услугами частных фирм, а также международного патентного института в Гааге. [30]