Cтраница 2
В качестве ответной реакции фирма ожидает содействия ее деятельности, формирование и поддержание положительного имиджа фирмы или, в крайнем случае, отсутствие противодействия. [16]
Малашенко прочитал доклад, из которого следовало, что вся пресса работает только на положительный имидж Бориса Николаевича. [17]
Основная цель меморандума заключается в ориентации читателя на изученную проблему и в создании у отчета положительного имиджа. Меморандум имеет персональный и слегка неформальный стиль. В нем кратко говорится о характере исследования и об исполнителях, комментируются результаты исследования, делаются предложения о дальнейших исследованиях. [18]
Паблик рилейшнз ( PR) как планируемые продолжительные усилия, направленные на создание и поддержание положительного имиджа фирмы, эффективны в том случае, когда достигается оптимальный уровень взаимопониманий между компанией и общественностью. Причем под общественностью следует понимать не только широкие слои населения и потенциальных покупателей зарубежного рынка, но и возможных зарубежных партнеров. [19]
Имиджевая статья, и это вполне очевидно из ее названия, должна служить созданию или поддержанию положительного имиджа организации, продукта или лица. Следствием, вытекающим из этой цели, является обязательно убеждающий характер любой имиджевой статьи. [20]
Исследования показывают, что примерно 70 % обучаемых и их родителей делают свой выбор под влиянием созданного учебным заведением положительного имиджа. Поддержание его является важнейшей составной частью воспитательного процесса и неотъемлемым элементом национальной программы формирования патриотизма граждан. [21]
Позиционирование по принципу сравнения с имеющими солидную репутацию конкурентами может оказаться эффективным потому, что в данном случае в качестве точки отсчета используется положительный имидж этих компаний на рынке. Например, Subaru взяла в качестве такой точки отсчета Volvo, подчеркнув в своей рекламе, что Volvo завоевала репутацию из-за высокой выживаемости своих машин в автокатастрофах. [22]
Деятельность сервисных предприятий направлена на решение трех маркетинговых задач: ( 1) дифференцирование рыночных предложений, предоставление услуг и / или создание положительного имиджа; ( 2) достижение такого качества обслуживания, которое удовлетворяет или превышает ожидания потребителей; ( 3) повышение производительности, увеличение набора предлагаемых услуг без снижения их качества, стандартизация услуг, разработка методов эффективного обслуживания, поощрение потребителей к самообслуживанию, использование современных технологий. [23]
Применительно к нашей компании важной составляющей реализации маркетинговой стратегии и одновременно одной из задач стратегии воздействия ( коммуникационной стратегии) являются формирование и поддержание положительного имиджа компании во внешней и внутренней деловой среде. [24]
Он должен быть оригинальным ( запоминаться), возможно, интригующим ( пробуждать любопытство), но одновременно давать представление о характере рекламируемого сервера / услуг и создавать их положительный имидж. [25]
Гарольд Берсон, создатель и руководитель одного из крупнейших в мире PR-агентств Burson-Marsteller, филиалы которого работают более чем в 80 странах мира, считает, что PR-специалист, работая на создание положительного имиджа своей организации или своего клиента, не должен забывать о том, что в его обязанности входит также и соблюдение интересов общества. [26]
К числу факторов, обусловливающих ликвидность банка, относится его имидж. Положительный имидж банка в рыночных условиях позволяет ему получить преимущество перед другими банками в привлечении ресурсов и таким образом быстрее устранить недостаток в ликвидных средствах. [27]
Прежде чем корейские товары смогли бы завоевать на мировом рынке такую же высокую репутацию, как, например, японские, должно было пройти немало времени. Создавать же положительный имидж компании нужно было незамедлительно. [28]
Позитивная восприимчивость со стороны зарубежного рынка, которую удалось достигнуть с помощью PR, может быть закреплена и усилена рекламой либо утрачена действиями конкурентов и неэффективным менеджментом и маркетингом самой фирмы. Если PR создает положительный имидж компании и он экстраполируется на ее предложение, то это высшее достижение усилий PR. Но на практике именно реклама убеждает потенциального потребителя в превосходстве товара над конкурирующими аналогами и информирует об отличительных его свойствах, что в совокупности определяет выбор. [29]
В эти годы интенсивно возводятся крупные заводы по производству кормового микробиологического белка, ферментов, аминокислот, осваиваются новые мощности на гидролизных заводах, где успешно реализуются разработки института. Все это способствует положительному имиджу института, возникновению нового поколения талантливых инженеров и научных работников лабораторий. [30]