Cтраница 1
Формирование ассортимента базируется на необходимости наиболее полного удовлетворения потребностей в изделиях, пользующихся спросом. Следовательно, процесс формирования ассортимента выпускаемой продукции должен быть управляем. Управление ассортиментом выпускаемой продукции на основе концепции маркетинга заключается в производстве и предложении рынку такой продукции, которую в данный период потребитель хочет приобрести, и основывается на принципе: выпускать продукции столько, сколько нужно и когда нужно. [1]
Формированию ассортимента предшествует разработка предприятием ассортиментной концепции, представляющей собой направленное построение оптимальной ассортиментной структуры товарного предложения, в основе которой, с одной стороны, потребительские требования определенных групп ( сегментов рынка), а с другой - необходимость обеспечить наиболее эффективное использование сырьевых, технологических, финансовых и иных ресурсов российским предприятием, позволяющее ему производить изделия с низкими издержками производства. [2]
При формирования ассортимента товаров весьма полезным для фирмы может стать уже накопленный опыт маркетинговой деятельности по управлению жизненным циклом изделий. Жизненный цикл товара - это период времени, в течение которого он разрабатывается и продается на рынке. Концепция жизненного цикла товара используется при создании и сбыте продукции, при разработке стратегии маркетинга с момента поступления товара на продажу до его снятия с рынка. [3]
Для формирования ассортимента реактивов, нарабатываемых соисполнителями программы, используют данные о потребности в дефицитных заказных реактивах с указанием ТУ и оптовых цен; данные о реактивах, импортируемых из капиталистических стран ( потребность, качество и потребители); заявки на реактивы, поставляемые вузами, научными институтами и предприятиями, прежде всего соисполнителями программы, на основе ежегодно рассылаемых Уфимским нефтяным институтом каталогов о синтезированных соединениях для рекламы и выявления потребности; предложения соисполнителей о возможности выпуска перспективных образцов реактивов, которые следует рекламировать и передавать потенциальным потребителям для испытаний. [4]
Сущность формирования ассортимента заключается в том, чтобы товаропроизводитель вовремя предлагал определенную совокупность изделий. Которые бы наиболее полно удовлетворяли требованиям определенных категорий покупателей. Набор товаров, предлагаемых предприятием-изготовителем на рынке, называют ассортиментом. Необходимо построение рациональной ассортиментной структуры, при которой в полной мере будут удовлетворяться потребительские требования отдельных сегментов рынка и обеспечиваться наиболее эффективное использование ресурсов предприятия с тем, чтобы производить изделия с низкими издержками. [5]
При формировании ассортимента и структуры выпуска продукции предприятие должно учитывать, с одной стороны, спрос на данные виды продукции, а с другой - наиболее эффективное использование трудовых, сырьевых, технических, технологических, финансовых и других ресурсов, имеющихся в его распоряжении. [6]
При формировании ассортимента товаров весьма полезным для фирмы может стать уже накопленный опыт маркетинговой деятельности по управлению жизненным циклом изделий. Жизненный цикл товара - это период времени, в течение которого он разрабатывается и продается на рынке. Концепция жизненного цикла товара используется при создании и сбыте продукции, при разработке стратегии маркетинга с момента поступления товара на продажу до его снятия с рынка. Жизненный цикл товара представляется как определенная последовательность различных стадий существования его на рынке, ограниченных конкретными временными рамками. Динамика жизни товара определяет объем продаж в каждом периоде времени существования спроса на него. [7]
Факторы, влияющие на формирование ассортимента товаров в магазине, включают спрос, производство, ассортиментный профиль, зону деятельности магазина, состояние его материально-технической базы. [8]
Комиссионная торговля способствует улучшению формирования ассортимента товаров, находящегося п личном потреблении населения, и более рациональному использованию доходов трудящихся. [9]
Фаза роста - наиболее активный период для формирования ассортимента, когда начинается активное управление ассортиментом, осуществление ассортиментной политики. Эффективное управление обеспечивает появление звезд, приносящих наибольшую прибыль. Чтобы рост состоялся, конечно, недостаточно заниматься лишь товаром, но об этом мы поговорим в соответствующей главе книги. [10]
В десятой пятилетке в основном завершена работа по формированию ассортимента средств по уходу за автомобилями. В настоящее время промышленностью выпускаются такие высококачественные средства по уходу за автомобилями, как автосалфетка-аытизапотеватель, автоочиститель следов насекомых ( в аэрозольной упаковке), автоочиститель ржавчины, консервирующий автополироль для новых покрытий, автополнроль для старых покрытий, автоконсервант порогов Мовиль, автошампунь с осушающим эффектом и многие другие. [11]
Ассортиментная политика - цели, задачи и основные направления формирования ассортимента продукции, определяемые руководством службы сбыта. [12]
Вы помогаете Джейн Мелоди в компании Sonic в работе по формированию ассортимента и торговых марок стереоаппаратуры. [13]
Компании розничной торговли постоянно совершенствуют навыки в прогнозировании спроса, формировании ассортимента, управлении запасами, распределении торговых площадей и выкладке товаров. Для контроля над уровнем запасов, расчетов наиболее выгодных размеров партий товаров, подготовки документов, калькуляции сумм, затраченных на определенные наименования продуктов, используются специальные компьютерные программы. Добиться повышения эффективности контроля над запасами во всех магазинах сети ( особенно в супермаркетах) позволяет применение сканирующих устройств. [14]
В результате изучения данной дисциплины студенты должны знать цели и методы формирования ассортимента на предприятиях оптовой и розничной торговли, уметь анализировать и корректировать имеющийся на данный момент ассортимент в зависимости от текущей ситуации и выбранной маркетинговой стратегии, иметь навыки в составлении ассортиментных перечней и ассортиментных отчетов. [15]