Cтраница 3
Определение франшизы составляет одну из основных проблем страхования. Решение ее заключается в следующем. [31]
Ценность франшизы И избыточные ДОХОДЫ. Приобретение франшизы дает ее получателю возможность зарабатывать избыточные доходы в течение срока действия франшизного договора. [32]
Ценность франшизы вытекает из эксклюзивных прав, которые она предоставляет на продажу продукции фирмы. Эта ценность может быть разводнена, если франшиза предоставляется конкуренту. Например, ценность франшизы компании Days Inn может быть разводнена, если в пяти милях от одной точки Days Inn, на той же улице, будет разрешено открыть другую точку. [33]
Обладатель франшизы на изготовление ключей предполагает, что в первый год деятельности он изготовит 8000 ключей. Безубыточный объем составляет 2500 ключей, а для получения намеченной прибыли в размере 9500 ф.ст. необходимо изготовить 7500 ключей. [34]
Размер франшизы определяется страховым полисом. Франшизу рассчитывают как абсолютную величину или соотнесенную со страховой суммой стоимостью объекта страхования или величиной ущерба. [35]
Покупка франшизы выгодна, поскольку риск сравнительно мал. Вкладывая деньги во франшизу, вы приобретаете жизнеспособное предприятие, которое уже долгое время работало успешно. Лицензиар ( фирма, предоставляющая франшизу) может сдать в аренду основные фонды, предложить финансирование. Помимо предоставления финансовой и консультативной помощи лицензиар, как правило, обучает нового предпринимателя методам управления фирмой. Многие лицензиары предлагают консультации по вопросам рекламы, налогов и другим проблемам бизнеса, а также по руководству повседневной деятельностью предприятия, работающего на основе франшизы. [36]
При совокупной франшизе все понесенные страхователем убытки складываются за определенный период времени, и из суммарного убытка вычитается франшиза. [37]
Для многих франшиза может оказаться наилучшим вариантом, оптимальной формой предпринимательской деятельности. Однако, прежде чем принять окончательное решение, необходимо внимательно изучить франшизора и не брать на себя легкомысленных обязательств. [38]
Например, франшиза в системе гостиничного хозяйства предполагает: использование франшизополучателем торговой марки франшизодателя как средства рекламы определенного типа услуг; применение технологии и стандарта обслуживания франшизодателя в гостинице, получившей франшизу, а также разработанных франшизодателем методов и систем управления гостиницей, вплоть до ведения бухгалтерской отчетности; использование методов подготовки персонала, разработанных; включая стажировку на его предприятиях; пользование его резерва-ционными системами; включение франшизополучателя в общую систему рекламы и маркетинга франшизодателя. [39]
Возможна также франшиза, выраженная в процентах к ущербу. [40]
Эта форма франшизы широко распространена в страховании грузов на транспорте и товаров на складе. [41]
Международной ассоциацией франшизы издан Кодекс поведения ( code of ethica) при совершении соответствующих договоров. Сходные по своей природе документы создаются соответствующими биржами и банковскими ассоциациями, а также отдельными фирмами. [42]
Философию покупателя франшизы ( франчайзи) лучше всего выразил Уоррен Баффетт, инвестор, добившийся наибольшего успеха в этом виде деятельности: Мы пытаемся придерживаться тех видов бизнеса, которые, как нам думается, мы понимаем. Это означает, что они должны быть относительно простыми и устойчивыми по природе. [43]
Некоторые покупатели франшизы гораздо лучше справляются с управлением издержками и созданием высокой маржи, чем другие. Проиллюстрируем это тем, что бблыдая доля недорогих отелей и гостиниц в Соединенных Штатах принадлежит маленькой группе выходцев из Индианы. Поскольку зачастую вся семья владельца работает в отеле за низкую заработную плату или вообще без оплаты труда, то издержки на рабочую силу обычно ниже, что позволяет владельцу получать повышенную прибыль по сравнению с иным пассивным владельцем. [44]
В случае франшизы и организаций сетевого маркетинга многие из этих систем предоставляются автоматически. [45]