Cтраница 2
Судя по ряду источников, существует тенденция датировать возникновение маркетинга концом 50-х-началом 60 - х гг. XX в. В своей статье Насколько современен современный маркетинг. Рональд Фуллертон ( Fullerton, 1988) представляет строгий анализ, основанный на исторических исследованиях. [16]
Ранние симптомы: свинцовая кайма ( синевато-серая, темная, почти черная) по краю десен, преимущественно у передних зубов. Согласно Фуллертону наличие базофильно-зернистых эритроцитов не связано с длительностью воздействия свинца. [17]
Из сказанного вовсе не следует, что мы должны отдать предпочтение одной из моделей, скажем, предпочесть модель непрерывного потока широко распространенной модели производство-продажи - маркетинг. Речь не идет о выборе или-или. То внимание, которое Фуллертон уделяет возникновению и развитию теории и практики маркетинга, отражает особенности исторического подхода, имеющего несомненные достоинства. В то же время модель производство-продажи-маркетинг служит другим целям. Ее достоинством ( по крайней мере с моей точки зрения) является разделение маркетинга как особого рода практики, которая явно присутствует и в эпоху производства, и маркетинга как философии бизнеса, смещающей главную цель экономической деятельности от погони производителя за прибылью к удовлетворению потребительских нужд, что в долгосрочной перспективе обеспечивает достижение такого же финансового результата. [18]
Фуллертона о том, что основа модели: производство-продажи-маркетинг является моделью катастроф, в которой основные изменения происходят практически внезапно, в которой от-стутствует историческая преемственность ( Fullerton, 1988), не столь уж беспочвенна. Разумеется, здесь подвергается сомнению эволюционный характер развития маркетинга. Вместо модели катастроф, в которой изменения происходят вне времени, Фуллертон предлагает модель непрерывного потока. Решение этого вопроса оставляется на усмотрение читателей. [19]
В настоящее время Министерство финансов пробует различные способы улучшения нейронно-сетевой модели. Показатели работы сети могут улучшиться после разбиения целевой переменной на составные части, потому что, например, на размер налога с продаж влияют одни факторы, а на размер налогов на наследство - совсем другие. Другой способ состоит в том, чтобы свести целевую переменную к совокупности банковских счетов. Так как разные группы налогоплательщиков перечисляют налоги на разные счета, каждый из этих счетов имеет свои особенности, которые можно учесть. Далее, можно включить сюда сдвинутые назад значения целевой переменной или разности. Еще одна возможность состоит в том, чтобы включить в число входов оценку, полученную с помощью модели ARIMA. Наконец, следуя идее Фуллертона, из прогнозов, полученных разными методами, можно тем или иным способом составить один более надежный. [20]