Функция - маркетинг
Cтраница 1
Функция маркетинга - это определенный вид деятельности в системе маркетинга, связанный с процессом управления обменом произведенными предприятием товарами и услугами, с покупателем, оплачивающим последние по оговоренной цене. [1]
Функции маркетинга могут быть представлены в виде циклического процесса. [2]
Функции маркетинга представляют собой совокупность видов деятельности, связанной с изучением рынка, развитием ассортимента, формированием каналов товародвижения на рынок, проведением рекламы и стимулированием продажи, а также с управлением и контролем. [3]
Функции маркетинга многообразны и обусловлены необходимостью изучения рынка, формирования способов и путей то-варопродвижения, осуществления рекламы, управления и контроля. [4]
Функции маркетинга ( региональный отдел маркетинга) были разделены между подразделениями, осуществляющими продажи и поддержку продаж. [5]
Функции маркетинга - совокупность видов маркетинговой деятельности; подразделяются на общие и специфические. К первым относятся: целеполагание ( планирование), организация, координирование, учет и контроль, то есть функции, присущие любому типу управления. Среди вторых, конкретизированных применительно к маркетинговой деятельности, можно выделить: комплексное исследование рынка ( включая анализ и прогноз конъюнктуры), анализ производственно-сбытовых возможностей учреждения / предприятия; определение маркетинговой стратегии, составление программы; осуществление товарной ( продуктовой) политики; осуществление ценовой политики; осуществление сбытовой политики; осуществление коммуникационной политики ( формирование спроса и стимулирование сбыта); создание и развитие маркетинговых структур ( служб); контроль маркетинговой деятельности и оценка ее эффективности. [6]
Функции маркетинга представляют собой совокупность видов деятельности, связанной с изучением рынка, развитием ассортимента, формированием каналов товародвижения на рынок, проведением рекламы и стимулированием продажи, а также с управлением и контролем. Каждая из этих функций сама по себе важна, но только в тесной взаимосвязи они позволяют успешно реализовать принципы маркетинга. [7]
Функции маркетинга представляют собой его сущность в действии. Функции маркетинга реализуются через товарную политику, ценообразование, коммуникации, сбыт и продажу. [8]
Выше функция маркетинга была представлена как одна из функций предпринимательства и управленческой деятельности, занимающаяся вопросами сбыта и реализации. [9]
Построение функции маркетинга зависит от размеров предприятия, разнообразия производимой им продукции, а также рынков, на которых оно оперирует. [10]
В функцию маркетинга входит обеспечение надежного прогноза спроса и реальных заказов клиентов на выходы операционной системы ( выпускаемую продукцию); информация производства о претензиях потребителей по качеству продукции или срокам поставки; получение информации от производства о возможностях своевременного изготовления продукции для удовлетворения спроса потребителей. [11]
 |
Функции и задачи службы маркетинга. [12] |
Неправомерно в функции маркетинга включать проектирование и производство товара, как это делается в настоящее время в литературе. Служба маркетинга должна принимать участие в разработке или согласовывать все упомянутые документы, оказывать методическую помощь всем службам в применении концепции маркетинга и выходить к руководству с предложениями о стимулировании применения концепции по ориентации любой деятельности на потребителя. [13]
При обследовании функции маркетинга обычно основное внимание уделяется для анализа и исследования следующих его областей: доля рынка и конкурентоспособность, разнообразие и качество ассортимента выпускаемых изделий, рыночная демографическая статистика, рыночные исследования и разработки, предпродажное и послепродажное обслуживание клиентов, эффективный сбыт, реклама и продвижение товара, прибыль. [14]
Для реализации функций маркетинга необходимо проводить циклически повторяющиеся работы: анализ рыночных возможностей компании, выбор целевых рынков сбыта, разработку и внедрение маркетинговых мероприятий. Они составляют основу процесса управления маркетингом, цель которого - определить перспективные направления маркетинговой деятельности, обеспечивающие конкурентные преимущества с минимальными затратами ресурсов. На стадии анализа рыночных возможностей оценивается состояние маркетинговой среды компании. [15]
Страницы: 1 2 3 4