Cтраница 1
Имя марки должно нести в себе конкретные выгоды и преимущества товара. [1]
Имя марки должно быть легким для произношения, узнавания и запоминания. [2]
Имя марки не должно иметь двусмысленных толкований в других языках и странах. [3]
Имя марки должно нести в себе конкретные выго - ды и преимущества товара. [4]
Имя марки должно быть легким для произношения, узнавания и запоминания. [5]
Имя марки не должно иметь двусмысленных толкований в других языках и странах. [6]
Обычный процесс выбора имени марки состоит в следующем: составляется список различных названий, обсуждаются их достоинства, проводится апробация на группе целевых потребителей и принимается окончательное решение. Сегодня многие компании поручают разработку и тестирование марочных имен специальным исследовательским маркетинговым фирмам, которые используют методики мозгового штурма и обширные компьютерные базы данных. Фирма должна также проверить, не зарегистрировано ли выбранное имя другой организацией. [7]
Сохранение высокого уровня марочного капитала требует грамотного управления именем марки. Необходимо поддерживать и расширять марочную осведомленность покупателей, воспринимаемость качеств и свойств марочного товара и подкреплять позитивные ассоциации, связанные с торговой маркой. Для этого необходимы постоянные инвестиции в ИИР, рекламу, поддержание высокого уровня торговли и сервиса. Некоторые компании, такие как Canada Dry и Colgate-Palmolive, ввели должность менеджера по марочному капиталу, в обязанности которого входит повышение качества, укрепление имиджа торговой марки и связанных с ним ассоциаций. Он также контролирует излишне усердных менеджеров торговых марок, которые краткосрочными тактическими акциями могут нанести ущерб долгосрочным интересам марки. Сегодня многие компании передают управление маркой специализированным компаниям. [8]
После того как компания определит стратегию марочного имени, перед ней встает проблема выбора собственно имени марки. Среди качеств, которыми должно обладать имя марки, выделим основные. [9]
После того как компания определит стратегию марочного имени, перед ней встает проблема выбора собственно имени марки. Среди качеств, которыми Должно обладать имя марки, выделим основные. [10]
Быстрое развитие мирового рынка требует от маркетологов учета того, что марочное название может использоваться в различных странах. Имена марки должны иметь смысл и быть легко произносимыми на других языках. [11]
Итак, марка сильна, когда само ее название вызывает в сознании покупателя позитивные качества, достоинства, ценности компании, индивидуальные черты и тип покупателя. Задача создателя имени марки состоит в том, чтобы реализовать все эти цели. [12]
После того как компания определит стратегию марочного имени, перед ней встает проблема выбора собственно имени марки. Среди качеств, которыми должно обладать имя марки, выделим основные. [13]
После того как компания определит стратегию марочного имени, перед ней встает проблема выбора собственно имени марки. Среди качеств, которыми Должно обладать имя марки, выделим основные. [14]
Расширение линии связано с определенным риском и порождает гор ячие споры среди профессиональных маркетологов. Так, если раньше покупателю, спрашивавшему Coca-Cola, предлагался всемирно известный прохладительный напиток только в бутылке объемом 0 33 л, то сегодня продавец должен выяснить, какую именно его разновидность - Новую, Классическую или Вишневую имеет в виду покупатель. В отдельных случаях идентификационные способности имени марки настолько сильны, что его использование при расширении товарной линии просто вводит потребителей в заблуждение. Поэтому компании не удается добиться роста продаж, который компенсировал бы затраты на создание и продвижение нового товара. [15]