Индивидуальное имя
Cтраница 3
Как писал все тот же Сепир, республиканская партия как историческая сущность - всего лишь результат абстракции тысяч и тысяч таких единичных актов коммуникации, которые имеют определенные устойчивые референтные свойства, общие для них всех. Обобщение единичных актов отдельных индивидов и обозначение их индивидуальным именем типично для человеческого познания. [31]
В отличие от машины Тьюринга, которой на каждом такте ее работы доступна либо та же самая ячейка памяти, которая была доступна на предыдущем такте, либо соседняя с нею, ЭВМ на каждом такте своей работы может с одинаковым успехом обращаться к л ю-б ы м ячейкам памяти - как для чтения, так и для записи. Для обеспечения такого произвольного доступа к памяти каждой ячейке дается индивидуальное имя - эти имена и используются для указания нужных ячеек. Этот принцип обеспечивает гораздо большую свободу и простоту использования информации, хранящейся в памяти, по сравнению с машиной Тьюринга. [32]
Подчеркнем, что следует приписывать уникальное семантическое значение каждому базисному выражению. Это устраняет лексические двусмысленности реального мира. Напротив, некоторые объекты реального мира могут вообще не получать индивидуального имени из языка или получать несколько имен. [33]
Компания Hyatt применяет стра - [ Jfc тегию расширения границ торговой марки, и в каждое новое предприятие компании включено ее название: Hyatt Resorts, Hyatt Regency, Hyatt Suites, Park Hyatt. Компания Marriott предпочитает муль-тимарочный подход, и ее отели называются: Marriott Marquis, Marriott, Residense Inn, Courtyard и Fairfield Inns. Пользователям отелей компании Hyatt трудно определить различия между разными типами отелей этой марки, тогда как компания Marriott более четко ориентирует гостиницы на разные рыночные сегменты и для каждого из них создает индивидуальное имя марки и ее имидж. [34]
Компания Hyatt применяет стра - Щ тегию расширения границ торговой марки, и в каждое новое предприятие компании включено ее название: Hyatt Resorts, Hyatt Regency, Hyatt Suites, Park Hyatt. Компания Maniott предпочитает муль-тимарочный подход, и ее отели называются: Marriott Marquis, Maniott, Residense Inn, Courtyard и Fairfield Inns. Пользователям отелей компании Hyatt трудно определить различия между разными типами отелей этой марки, тогда как компания Marriott более четко ориентирует гостиницы на разные рыночные сегменты и для каждого из них создает индивидуальное имя марки и ее имидж. [35]
Большие файлы обычно хранятся в компьютере. Файл может содержать либо текущих потребителей, подписчиков или источники финансирования, либо бывших потребителей или подписчиков. Каждое индивидуальное имя в файле содержится в уникальной записи вместе с информацией, имеющей отношение к данному лицу. [36]
В некоторых случаях имена данных определяют подэлемен-ты группы данных. Например, элементы ДЕНЬ, МЕСЯЦ и ГОД могут быть подэлементами элемента ДАТА. Для обеспечения возможности приписывания групповых имен в процедурах должна быть предусмотрена команда ГРУППА. Во время редактирования могут использоваться индивидуальные имена элементов данных ( как они указаны), но после завершения процесса редактирования автоматизированные процедуры должны иметь дело только с групповым именем. [37]
В основных работах по маркетингу особое место занимают позиционирование ПП на рынке и применение торговой марки. Позиционирование конкретного ПП создается формированием у пользователей внушительного образа данного продукта с помощью рекламы. В свою очередь, торговая марка, под которой продукт выходит на рынок, способствует завоеванию популярности. Выделяются три вида торговых марок - индивидуальное имя, общее имя и комбинация имен. [38]
Как писал Сепир, республиканская партия как историческая сущность - всего лишь результат абстракции тысяч и тысяч таких единичных актов коммуникации, которые имеют определенные устойчивые референтные свойства, общие для них всех [ 14, с. Эти слова применимы к любой партии, к любой группе, к любой общности людей. Обобщение единичных актов отдельных индивидов и обозначение их индивидуальным именем типично для человеческого общения. Мы имеем здесь дело с эмергентными2 явлениями, то есть, такими, которые в реальности существуют только в виде множества отдельных действий. Человек же, обобщая их, придумывает им индивидуальное имя, более того, воплощает эти идеи в образе коллегиального коммуниканта. Таким мифологизированным актором может быть и символический образ ( Дядя Сэм, Родина-мать), и реальный человек - политический лидер или руководитель компании, выступающий от имени какой-либо общности. [39]
Как писал все тот же Сепир, республиканская партия как историческая сущность - всего лишь результат абстракции тысяч и тысяч таких единичных актов коммуникации, которые имеют определенные устойчивые референтные свойства, общие для них всех. Обобщение единичных актов отдельных индивидов и обозначение их индивидуальным именем типично для человеческого познания. Человек же, обобщая их, придумывает им индивидуальное имя, более того - воплощает эти идеи в образе коллегиального коммуниканта. [40]
Означает ли появление корпоративных членов конец принципа неограниченной ответственности ( unlimited liability) в Ллойде. Это зависит от того, как вы на это смотрите. Индивидуальное Имя до сих пор рискует всем, чем оно владеет. Корпоративный член также ставит на кон все, чем он владеет, чтобы покрыть убытки, если это необходимо. Но поскольку компания несет ограниченную ответственность, ее нельзя принудить заплатить больше, чем то, чем она владеет, эта ответственность не распространяется на директоров и акционеров как частных лиц. И индивидуальные Имена, и корпоративные члены должны депонировать в Ллойде определенное количество денежных средств, которые могут иметь форму наличных или инвестиций Она обычно выражается в процентах от величины премиального дохода, которую они имеют право принять на страхование. Обычный минимум составляет 45 %, но существует система варьирования процента в зависимости от возможной рискованности вида принятого на гарантию страхового случая. Он может достигать 100 % для самых рискованных классов сделок. [41]
Рыночный механизм чутко реагирует на реакцию потребителей на производимый товар. Выявленный неудовлетворенный спрос потребителей на тот или иной продукт служит стимулом для развития производства. Имеющийся вакуум быстро заполняется товарами, нужными потребителям. В этих условиях очень важно обеспечить возможность индивидуализации предлагаемых товаров и услуг, в чем в равной степени заинтересованы и производители, и потребители. Гарантируя права на выступление в хозяйственном обороте под собственным индивидуальным именем, на обозначение производимых товаров и оказываемых услуг определенными символами или наименованиями и обеспечивая их защиту в случае нарушения, закон создает необходимые предпосылки для реализации указанной возможности. [42]
 |
Стратегии расширения марочных семейств. [43] |
Если товары предназначены для одного и того же сегмента целевого рынка, они могут с уверенностью выступать под одним товарным знаком или называться именем компании. В данном случае разным продуктам присваивается единое название и используются сходные стратегии позиционирования. Данную стратегию используют IBM, Unilever, Dunhill и Sony. Если марки имеют одинаковое отличительное преимущество, но рассчитаны на разные целевые аудитории, целесообразно использовать для них имя компании. Однако важно, чтобы была указана степень идентификации продукта. Например, модели автомобилей Mercedes 200 и Mercedes 600 представляют преимущество высокого качества, но более дорогая модель 600 предназначена для потребителей, заботящихся о своей высокой общественной репутации. Дополнительная степень идентификации служит для позиционирования торговой марки, указывая на ее престижность. Если компания предлагает товары, имеющие различные отличительные преимущества, маркам обычно дают индивидуальные имена. Например, разные торговые марки компании Kellogg s легко различимы. [44]
Страницы: 1 2 3