Cтраница 2
Техника анкеты свойств и характеристик товара используется для поиска творческих идей по улучшению товара. Все свойства, характеристики и признаки объекта ( к которому может относиться товар) обобщаются и излагаются в письменном виде. Создание новой идеи осуществляется путем изменения или замены одного или нескольких признаков объекта и их последующего объединения в виде новой комбинации свойств. [16]
При поставках оборудования в характеристику товара входит, например, определение его производительности, мощность, расход топлива или энергии и другие показатели. Если контрактом предусмотрена поставка товаров разных качественных характеристик или разного ассортимента, то они перечисляются в спецификации, прилагаемой к контракту и составляющей его неотъемлемую часть. [17]
Свойства ( Features) - характеристики товара, которые могут приносить или не приносить выгоду потребителю. [18]
В табл. 1.4 сопоставлены такие характеристики выпускаемого товара, как рост спроса и доля рынка. Ясно, что высокий рост спроса соответствует ранней стадии жизненного цикла товара, а низкий - поздней стадии. Обычно высокая доля рынка сигнализирует о продолжительном периоде получения прибыли, а низкая - о коротком. Так, высокая доля рынка может быть из-за слабой конкуренции. [19]
Система предпочтений строится на множестве характеристик товаров, а не самих товаров, как это принято в ординалистской концепции. Соответственно кривые безразличия представляют множества характеристик, обладающие одинаковой полезностью для определенного потребителя. [20]
Качество - совокупность свойств и характеристик товара или другого объекта, которые придают ему способность удовлетворять обусловленные или предполагаемые потребности. [21]
Таким образом, ясно, что характеристики товара оказывают большое влияние на стратегию маркетинга. В то же время на стратегии маркетинга сказываются и такие факторы, как численность конкурентов, степень сегментированное рынка и состояние экономики. [22]
В содержании данной публикации основу составляют характеристики товара: наименование, единица измерения, минимальная и максимальная партии, вид доставки, порядок и форма оплаты. Данная информация дает возможность владельцу мелкооптовой торговой точки, не выходя из кабинета, провести все рас-счеты по объемам закупок, форме оплаты, получению прибыли и скорости оборачиваемости данной товарной единицы. [23]
Таким образом, ясно, что характеристики товара оказывают большое влияние на стратегию маркетинга. В то же время на стратегии маркетинга сказываются и такие факторы, как численность конкурентов, степень сегментированности рынка и состояние экономики. [24]
Определяя бюджет рекламной кампании, учитывают характеристики товара и рынка, цели рекламы и возможности предприятия. [25]
Для каждого сегмента определите, какие характеристики товара, услуги, маркетинга и марки требуют или ожидают увидеть покупатели и дилеры. Выясните, какие из них предлагаются ( или вскоре будут предложены) вашей компанией, а также ведущими конкурентами. Если конкурентов в этом плане нет, данные характеристики могут лечь в основу отличительного преимущества компании. Помимо востребования покупателями и дистрибьюторами, предоставления компанией и отсутствия у лидирующих соперников, характеристики должны быть привлекательными для рынка, а также пригодными в том смысле, что на их основе можно сформировать основную массу продаж и маркетинговых программ. В противном случае они не являются настоящей основой конкуренции. В качестве формы для анализа рекомендуем использовать рис. 9.1. Приведенный на нем пример основан на британском рынке автомобилей. [26]
Определяя расходы на рекламу, учитывают характеристики товара и рынка, цели рекламы и возможности предприятия. Необходимо также иметь в виду установленный российским законодательством предельный размер этих расходов, зависящий от объема продаж, поскольку расходы сверх этого размера финансируются из чистой прибыли предприятия. [27]
Для каждого сегмента определите, какие характеристики товара, услуги, маркетинга и марки требуют или ожидают увидеть покупатели и дилеры. Выясните, какие из них предлагаются ( или вскоре будут предложены) конкурентами. Есть ли среди них конкуренты-лидеры. Если нет, данные характеристики могут лечь в основу отличительного преимущества для вашей компании. Помимо востребования покупателями и дистрибьюторами, предоставления компанией и отсутствия у лидирующих соперников, характеристики должны быть пригодными еще и в том плане, что на их основе можно сформировать основную массу продаж и маркетинговых программ. [28]
Стратегия недифференцированного маркетинга предполагает, что характеристики товара и его цена ориентированы прежде всего на наименее обеспеченные группы потребителей. [29]
Стратегия улучшения свойств направлена на изменение характеристик товара ( например, размер, вес, материалы, добавки, аксессуары), делающих его более универсальным, безопасным или удобным. [30]