Марочное имя
Cтраница 1
Марочное имя представляет собой часть марки в виде букв, слов и их комбинаций, которые могут быть произнесены. [1]
Марочное имя товара должно отличатся от других, соответствовать продукту, четко запоминаться, произноситься лишь одним способом, иметь положительное или хотя бы нейтральное значение в других странах. [2]
Обычная процедура выбора марочного имени состоит в следующем: составляется список, обсуждаются достоинства различных названий и делается выбор. Сегодня многие компании заключают договор на разработку и тестирование марочного названия. [3]
После того как компания определит стратегию марочного имени, перед ней встает проблема выбора собственно имени марки. Среди качеств, которыми должно обладать имя марки, выделим основные. [4]
После того как компания определит стратегию марочного имени, перед ней встает проблема выбора собственно имени марки. Среди качеств, которыми Должно обладать имя марки, выделим основные. [5]
 |
Этапы процесса инновации товара. [6] |
Товарный знак - товарная марка или ее часть, защищенная юридически, что дает продавцу исключительное право использовать марочное имя и марочный знак. [7]
Под товарным знаком понимается марка или ее часть, защищенные юридически, что дает продавцу исключительное право использовать марочное имя или марочный знак. [8]
Товарная марка - это название, знак, символ, рисунок, термин или их комбинация, предназначенные для идентификации продукта одного или нескольких производителей ( продавцов) и отличия его от товаров конкурентов. Марка может включать марочное имя, марочный знак. [9]
Марка - это название, термин, знак, символ, рисунок или их комбинация, предназначенные для того, чтобы идентифицировать продукт и дифференцировать его от продукта конкурентов. Марка включает в свой состав марочное имя, марочный знак и товарный знак. [10]
Обычный процесс выбора имени марки состоит в следующем: составляется список различных названий, обсуждаются их достоинства, проводится апробация на группе целевых потребителей и принимается окончательное решение. Сегодня многие компании поручают разработку и тестирование марочных имен специальным исследовательским маркетинговым фирмам, которые используют методики мозгового штурма и обширные компьютерные базы данных. Фирма должна также проверить, не зарегистрировано ли выбранное имя другой организацией. [11]
Обычный процесс выбора имени марки состоит в следующем: составляется список различных названий, обсуждаются их достоинства, проводится апробация на группе целевых потребителей и принимается окончательное решение. Сегодня многие компании поручают разработку и тестирование марочных имен специальным исследовательским маркетинговым фирмам, которые используют методики мозгового штурма и обширные компьютерные базы данных. Фирма должна также проверить, не зарегистрировано ли выбранное имя другой организацией. [12]
Вторым фактором, оказывающим влияние на эффективность рекламы, является ее привлекательность. Привлекательность рекламного обращения для потребителя определяется его престижностью, степенью сходства покупателя с источником, обаянием или внешней привлекательностью самого источника. Неудивительно, что привлекательными источниками считаются известные спортсмены и кинозвезды или марочное имя, обладающее высокой репутацией. [13]
Страницы: 1