Cтраница 3
Под этим громким именем скрывалось не что иное, как использование рабочих на скучных, однообразных, непроизводительных земляных работах с заработной платой в 23 су. [31]
В этом контексте газетная реклама бала в опере выглядела следующим образом: почти вся полоса была занята цветным рисунком, изображающим сцену из жизни высшего общества. Текст гласил: Если вы хотите быть наравне с представителями высших слоев общества, вы не можете упустить случая посетить бал в оперном театре. Всякий, кто ценит собственное достоинство и носит громкое имя, стремится попасть в блистательное общество. [32]
В действительности Шредингер не открыл Америки, подобные мысли встречались в печати и раньше, но громкое имя автора, сенсационное заглавие и тоска по свежей мысли, накопившаяся за время войны, сделали книжку необычайно популярной. [33]
Да, еще эта идея различения социологических и экономических категорий, пущенная Струве ( в № 1 Научного Обозрения) и повторяемая и II. По-моему, не обещает ничего, кроме бессодержательнейшей и схоластич-нейшей игры в дефиниции, называемой кантианцами громким именем критики понятий или даже гносеологии. Я решительно не понимаю, какой смысл может иметь такое различение. [34]
Дау никак не отреагировал на это, тогда она, чтобы выйти из неловкого положения, добавила, что имеет поклонника с громким именем и знакомого юношу, который любит ее со всем пылом двадцати лет. [35]
Нужен был также хороший маклер, который смог бы делать рынок для облигаций, создаваемых Джозефом, и это была более трудная задача. От маклера зависит все. Именно он продает и покупает облигации. Маклер с громким именем вызывает у инвесторов доверие. Достаточно одного его присутствия, чтобы рынок начал расти. К тому же именно маклер зарабатывает деньги для Salomon Brothers. [36]
Все образы поп-звезд созданы имиджмейкерами. Учат владеть литературным языком, петь, ездить верхом. Задают необходимый тип машины, домашнего животного, друга-подруги. В принципе, за любым громким именем стоит конкретный имиджмейкер. Мауриц Штиллер сделал Грету Гарбо из стокгольмской продавщицы, Йозеф фон Штернберг создал Марлен Дитрих, Наташа Рамбова - Рудольфо Валентино. Звездам пишутся новые биографии, издаются журналы для их поклонников, распускаются нужные для них слухи. [37]
Но с важностью дела, с широкой известностью, которую оно неизбежно приобретает, естественно, сопряжена и опасность провала. И не всегда - особенно в больших городах - решающую роль играет внутренняя ценность. Интриги, коварство, соперничество возможны среди наиболее способных к этому, и часто перевешивают достоинства, особенно когда последние не поддерживаются и не подкрепляются громким именем. [38]
Достаточно упомянуть знаменитые Неравенства Харди, Литтльвуда и Полна - книгу, которую мы настойчиво рекомендуем читателю. Точно так же любители астрономии могли бы напомнить о замечательных книгах Эддингтона. Что же касается этих лекций, то мы уже имеем некоторые свидетельства об успехе; вступление еще в виде машинописных копий пользовалось большим спросом среди коллег в качестве легкого воскресного чтения после тяжких недельных трудов. Это частично объясняется тем, что мы старались осветить должным образом как исторические аспекты, которые в наше время мало кому известны, так и философские течения, которые мало кому понятны. В этом отношении автор обладает преимуществом длительного знакомства с великими математиками, которые в наше время известны большинству лишь своими громкими именами. [39]