Cтраница 2
С идеализированной маркетинговой точки зрения информационные потребности фирмы беспредельны. Но грубая реальность состоит в том, что возможности фирмы, а иногда и ее способность к сбору информации, весьма ограничены. Из этой дилеммы есть только один выход, который состоит в том, что фирма должна проявить высокую избирательность и подбирать такие целевые рынки и рыночные характеристики, которые действительно стоят того, чтобы о них знать. [16]
Диссертация Башелье была революционной, но в значительной степени она была проигнорирована и забыта. Применение статистического анализа к рынкам увяло ( за исключением работ Холбрука Уоркинга и Альфреда Коулса в 30 - х годах), и так продолжалось до конца 40 - х годов. Большинство работ, которые стали основой ЕМН, были собраны Кутнером ( Cootner) в его классическом томе ( 1964Ь) под названием Случайный характер цен фондового рынка, впервые опубликованном в 1964 г. Антология Кутнера, ставшая основой для первой золотой поры количественного анализа, рассматривала непосредственно рыночные характеристики, но не затрагивала теории портфеля. В нее не была включена работа Марковица, Тобина и Шарпа, которая также появилась в этот период. В книге содержатся логические обоснования того, что было формализовано Фамэ как ЕМН в 60 - х годах. [17]
Размер, порядок, условия и сроки внесения арендной платы определяются договором. Установление этих характеристик арендной платы в законе, а тем более в подзаконном акте ГК не предусматривает. Поэтому если размер, порядок, условия и сроки внесения арендной платы установлены каким-либо нормативным актом, договор аренды обязательно должен содержать ссылку на него. В противном случае эти характеристики арендной платы считаются не установленными договором. И тогда применяется правило, в соответствии с которым размер, порядок, условия и сроки внесения арендной платы устанавливаются такими же, какие обычно применялись бы при аренде аналогичного имущества при сравнимых обстоятельствах. Иными словами, речь идет о применении средних рыночных характеристик арендной платы. [18]