Cтраница 1
Имиджевые характеристики являются одними из основных для ПР. К примеру, первый же вопрос журналиста к Катрин Денев начинается именно с этого понятия: Вы следите за своим имиджем. [1]
Имиджевые характеристики помогают как на уровне организации, так и отдельного человека, поскольку подводят массовое сознание под уже имеющиеся типажи с апробированной реакцией на них. [2]
Бен Ладен своим телевыступлением также запустил две имиджевые характеристики, ставящие сложные задачи перед пропагандистами. С одной стороны, он предстал как святой, с другой - как воин-аскет. Анти-амери-канские демонстрации обязательно идут с портретом Бен Ладена в той же его фиксированной позе, в которой он предстал на экранах телевизоров во всем мире. Эксперты, проанализировавшие телевыступление Бен Ладена, подчеркивают, что оно было рассчитано исключительно на арабскую аудиторию и сделано в рамках мусульманской риторической традиции с четким учетом болевых точек мусульманской аудитории. Там есть лингвистические и культурные указатели, понятные исключительно арабской или мусульманской аудитории. При этом Бен Ладен ни разу не упомянул Афганистан, что было сделано с тем, чтобы придать войне более широкий контекст. [3]
Ельцина) в обществе сложился как максимум положительного отношения к имиджмейкерам, включающий ожидания от них в ряде случаев запредельных результатов, так и полное отрицание. Однако следует признать, что массовое сознание работает исключительно с имиджевыми характеристиками, поскольку оно просто физически не в состоянии углубляться в ту или иную проблему из-за их огромного количества. [4]
Имидж является символическим коррелятом объекта, но он имеет особую силу, поскольку мы живем не только в реальном мире, но и в мире символическом. Но это символическое измерение имеет вполне реальное материальное наполнение. К примеру, товарный знак Dodge был приобретен автомобильной компанией Chrysle за 74 миллиона долларов. Имиджевые характеристики становятся объектом конкурентной борьбы. Рейган в своей избирательной кампании против Дж. [5]
Исходно мы имели имиджи терроризма и имидж арабского террориста, а также имиджи США как супердержавы и имидж спецслужб вообще. На этот набор имиджей вдруг накладывается террористический акт. И сразу США теряют свои положительные имиджевые характеристики. Но это только вне страны. Буша поднимается на самый высокий уровень, люди сдают кровь для пострадавших, стремятся одеть военную форму. [6]
Знаковый характер лидера вытекает из принципиальной невозможности передать все его характеристики любыми технологиями. Современные СМИ даже чисто физически в состоянии задать всего несколько существенных черт, оставляя на совести аудитории домысливание остальных характеристик. В этом плане остающееся белое пятно даже выгодно, поскольку в него каждый может внести то, что ему кажется, больше подходит для данного образа. При этом в лидере всегда остается остаток, который может работать против необходимых имиджевых характеристик. [7]
Образ политика строится как на соответствии контексту времени, так и на контрасте со своими оппонентами. Но за этим стояло не просто несовпадение в характерах, каждый из них - Ленин и Мартов - представлял различные типы культуры внутри одной партии. Со временем, однако, обнаружится, что политическая культура большевиков во многом перекликается с умонастроениями радикальной части интеллигенции, с одной стороны, и беднейших слоев населения - с другой. Как видим, определенные имиджевые характеристики были задействованы и в событиях 1917 года. [8]
Для западных стран наиболее развивающимися областями ПР являются правительственные, кризисные и финансовые. По неофициальным подсчетам российских аналитиков, заказы на политические ПР составляют до шестидесяти процентов всех заказов. Но задачи такого рода стоят во всех наших организациях. Симптоматичный заголовок вынесен Комсомольской правдой ( 1998, 6 мая) для прямой линии читателей с министром внутренних дел России С. Дядя Степа в этом плане не просто имиджевая характеристика, а принципиально позитивный образ, который с детских лет входил в головы каждого, т.е. был сформирован заранее. К сожалению, затем при соприкосновении с реальной действительностью этот образ отметается как не соответствующий реалиям нашей жизни. [9]
Точно так же в аспекте имиджа могут трактоваться и реально неразличимые разнообразные партии, выросшие в посткоммунистическом мире. Зато они бурно порождают свои отличия в мире символическом. Вот что пишет Леонид Ионин: При этом различия между этими партиями и движениями остаются почти исключительно только стилистическими. Программы, как правило, выглядят одинаково - демократическими в самом общем смысле слова. Отсутствуют связь с населением и опора на особые социальные слои и группы... То есть свое отличие они видят не в реальной манифестации, а в отсылках на имиджевые характеристики. [10]
Имидж является символическим коррелятом объекта, но он имеет особую силу, поскольку мы живем не только в реальном мире, но и в мире символическом. Но это символическое измерение имеет вполне реальное материальное наполнение. К примеру, товарный знак Dodge был приобретен автомобильной компанией Chrysle за 74 миллиона долларов. Имиджевые характеристики становятся объектом конкурентной борьбы. Рейган в своей избирательной кампании против Дж. Но когда Черчилля фотографировали или он появлялся на публике, он доставал из кармана потухшую сигару. Более сильные имиджевые характеристики вытесняют более слабые: по этой причине Украина пока не может пересилить имидж Чернобыля как определяющий для ее представления на международной арене. [11]