Cтраница 2
При обсуждении цен очень важно представлять себе, о какой, собственно, цене идет речь, так как стоимость товара для покупателя и сумма денег, получаемая производителем, значительно различаются. Теоретически поставщик разрабатывает предложение и устанавливает привлекательную для конечных покупателей цену товара. К сожалению, на практике дело обстоит гораздо сложнее. Производитель обычно продает свой товар через посредников - дистрибьюторов, оптовиков, розничных продавцов. Следовательно, именно эти организации устанавливают конечную цену для потребителя. Посредники с легкостью назначают такие наценки, что конечная цена товара значительно, иногда в несколько раз, превышает цену производителя. [16]
Малоимущие пенсионеры, например, в Москве объезжают 2 - 3 рынка, выбирая товар подешевле. На одном рынке, даже в одном ряду цены на один товар могут существенно отличаться. Подсчитано, что семьи со средним достатком благодаря покупкам на мелкооптовых рынках экономят в месяц по полмиллиона рублей, а то и больше. Ценовая ситуация на рынках мелкого опта могла быть намного лучше, но во многом цены предопределяют посредники. Нередко приходится доплачивать представителям мафиозных структур и коррумпированной милиции. Налоги, которые собирает государство, тоже, естественно, влияют на конечную цену товара. [17]