Низкая цена

Cтраница 4

Стратегия низких цен может иметь также смысл в тех случаях, когда цель заключается в том, чтобы отложить зарабатывание денег. Существуют два обстоятельства, которые могут подвигнуть компанию на этот вариант стратегии. Во-первых, продажа основного товара может сопровождаться прибыльным послепродажным обслуживанием и / или продажей запчастей. Например, продажа авиационного двигателя по себестоимости может быть выгодна, если существенную прибыль удается зарабатывать на последующей продаже запчастей. [46]

Использование низких цен для достижения отличительного преимущества будет безуспешным, если только фирма не имеет преимущества по затратам и ресурсов для ведения ценовой войны. [47]

Стратегия низких цен, или стратегия прорыва на рынок ( penetration pricing) ( рис. 4.8), предусматривает первоначальную продажу товаров, не имеющих патентной защиты, по низким ценам с целью стимулировать спрос, одержать победу в конкурентной борьбе, вытеснить конкурирующие товары с рынка и завоевать массовый рынок и существенную рыночную долю. Фирма добивается успеха на рынке, вытесняет конкурентов, занимает в определенном смысле монопольное положение на стадии роста, затем повышает цены на свои товары. Однако в настоящее время такую политику использовать в качестве ценовой стратегии очень трудно. Практически фирме крайне сложно обеспечить себе монопольное положение на рынке с избыточным предложением данного товара или товаров-аналогов. [48]

Стратегия низких цен неприемлема для рынков с низкой эластичностью спроса. Она эффективна на рынках с большими объемами производства и высокой эластичностью спроса, когда покупатели чутко реагируют на низкий уровень цен и резко увеличивают объемы закупок. В этом случае в дальнейшем фактически очень сложно повысить цены, так как у покупателя данное обстоятельство вызывает отрицательную реакцию, он крайне неохотно идет на увеличение цены и чаще всего может отказаться от заключения сделки. [49]

Установлению низкой цены благоприятствуют следующие условия: рынок очень чувствителен к ценам, и низкая цена способствует его расширению ( что особенно актуально для населения России, большая часть которого не может себе позволить приобретать дорогую продукцию); с ростом объемов производства его издержки, а также издержки по реализации товара сокращаются; низкая цена непривлекательна для существующих и потенциальных конкурентов. [50]

Этапы осуществления политики ценообразования. [51]

Установлению низкой цены благоприятствуют следующие условия: ( 1) чувствительность рынка к уровню цены; ( 2) приобретение производственного опыта, что позволяет добиться снижения издержек производства и затрат на распределение; ( 3) установление низкой цены отпугивает реальных и потенциальных конкурентов. [52]

Из-за неоправданно низких цен на газ у нас повсеместно игнорируется безопасная двухтопливная режимная норма эксплуатации тепловых станций. Возникает немало проблем с выравниванием топливно-энергетического баланса государства. Чтобы решить эти и многие другие вопросы, необходимо достичь паритета газовой цены с ценами на иные виды топлива. [53]

Диалоговое окно параметров газопровода. [54]

При низких ценах на внутреннем рынке стоимость компании ( дисконтированный поток наличности) целиком определяется эффективностью западного рынка газа, если принята ориентированная на него стратегия. В зависимости от уровня европейских цен на газ компания может понести убытки и даже обанкротиться. [55]

Страницы: 1 2 3 4