Cтраница 4
Она превратилась в дополнение IK тяти традиционным экономическим задачам, которые ставят перед собой все правительства, а именно: экономическому развитию, полной занятости, стабильным ценам, равновесию платежного баланса, справедливому распределению национального дохода. [46]
Известно, что после окончания второй мировой войны химическая промышленность получала из природного газа и нефти разнообразные виды сырья высокой чистоты в большом количестве и по относительно стабильным ценам. Сегодня многое в этой сфере изменилось, кроме того, за последние пятнадцать лет больших успехов достигла биотехнология. [47]
Компания-лидер может сохранять свою цену и норму прибыли, если считает, что ( 1) уменьшение цены приведет к нежелательному сокращению прибыли; ( 2) стабильные цены окажут незначительное негативное воздействие на величину доли рынка; ( 3) при необходимости она быстро вернется на прежние позиции. Компания-лидер полагает, что она сможет удержать состоятельных потребителей, а расставание с ограниченными в средствах покупателями ее не беспокоит. К негативным последствиям сохранения цен относятся следующие: атакующий приобретает уверенность в своих действиях, торговый персонал оказывается деморализован и лидер теряет большую долю рынка, чем он предполагал. Лидер паникует, снижает цены, чтобы вернуться на прежние позиции, но тут он узнает, что восстановить рыночные позиции труднее и дороже, чем ему казалось. [48]