Жизненный цикл - семья
Cтраница 2
Сегментирование по демографическим признакам заключается в разделении рынка на различные группы на основе таких переменных, как возраст, размер семьи, жизненный цикл семьи, пол, уровень дохода, род занятий, образование, религиозные убеждения, раса, поколение, национальность и социальный класс. [16]
Демографическая сегментация - деление рынка на группы в зависимости от таких характеристик потребителей, как: возраст, пол, семейное положение, жизненный цикл семьи, религия, национальность и раса. [17]
Сегментирование по демографическому принципу заключается в разбивке рынка на группы на основе таких демографических переменных: пол, возраст, численность семьи, этап жизненного цикла семьи, уровень доходов, род занятий, образование, религиозные убеждения, раса и национальность. [18]
Однако в социально-политической практике нашей страны сложилась и утвердилась следующая реальность: сочетание профессиональных и семейных ролей женщины с приоритетом профессиональных и семейных ценностей на разных этапах жизненного цикла семьи. Учитывая эту реальность, важным направлением демографической политики должна быть выработка условий для оптимального сочетания женщиной двух разных функций - семейной и общественной, трудовой. Необходима прежде всего широкая индустриализация сферы быта, машинизация домашнего хозяйства. Во-вторых, необходимо более широкое привлечение мужского населения к практическому участию во всей домашней работе, не разделяя ее на мужскую и женскую. Нужно помнить, что роль отца и матери в семье не менее важна для общества, чем работа на производстве. [19]
Таким образом, финансами населения являются распределительные и перераспределительные денежные отношения по поводу сохранения, приобретения более высокого социального статуса или вынужденного его понижения, а также решения задач текущего и перспективных этапов жизненных циклов семьи и гражданина. [20]
 |
Пример ценовой сегментации рынка подшипников качения в Германии на начало 1990 - х гг. [21] |
В зависимости от метода сегментации рынка маркетолог может использовать самые разнообразные признаки помимо уже упомянутых выше: климатические, психографические, образ жизни, статус пользователя, интенсивность потребления, степень приверженности фирме-продуценту, род занятий, образование, жизненный цикл семьи, религиозные убеждения, расовые особенности и многое другое. [22]
Структура потребления индивида зависит и от того, на какой стадии жизненного цикла находится его семья. Часто при разработке маркетингового плана производители ориентируются на определенные целевые группы жизненного цикла семьи. Следует отметить, что не всегда обитатели одного дома образуют единую семью. Маркетологи различают также одиноких людей, гомосексуальные пары и пары, живущие в гражданском браке. [23]
Среди них выделяют: внешние характеристики покупателя ( возраст и этап жизненного цикла семьи), род занятий, экономическое положение, тип личности и представление о самом себе. [24]
 |
Интеграция потребительского поведения Источник. ( Foxall, 1992. [25] |
Однако их стиль жизни, учитывая рост дохода и ряд обязательств, которые определяются жизненным циклом семьи, можно изобразить как серию процессов потребления, каждый из которых относится к определенному классу потребительского поведения. [26]
Анализ покупательных привычек разных сегментов рынка с учетом социально-культурных различий и географических регионов также является путем определения возможностей для ведения бизнеса. Например, демографические критерии сегментации могут включать: пол, возраст, размер семьи, жизненный цикл семьи, доход, профессию, образование, социальный класс, образ жизни, характер, искомые выгоды, статус и характеристику пользователя, уровень готовности к покупке, рыночные факторы продукта. [27]
Структура потребления индивида зависит и от того, на какой стадии жизненного цикла находится его семья. Часто при разработке маркетингового плана производители ориентируются на определенные целевые группы в соответствии с периодами жизненного цикла семьи. Следует отметить, что далеко не всегда обитатели одного дома образуют единую семью. Маркетологи выделяют также одиноких людей, гомосексуальные пары и семьи, живущие в гражданском браке. [28]
Сегментирование по демографическому принципу заключается в разбивке рынка на группы на основе таких демографических переменных, как пол, возраст, размер семьи, этап жизненного цикла семьи, уровень доходов, род занятий, образование, религиозные убеждения, раса и национальность. Демографические переменные-самые популярные факторы, служащие основой для различения групп потребителей. Одна из причин подобной популярности состоит в том, что потребности и предпочтения, а также интенсивность потребления товара часто тесно связаны как раз с демографическими признаками. Другая причина кроется в том, что демографические характеристики легче большинства других типов переменных поддаются замерам. Даже в тех случаях, когда рынок описывают не с демографической точки зрения ( скажем, на основе типов личностей), все равно необходимо провести связь с демографическими параметрами. [29]
Рассматривается, кто может стать первоначальным потенциальным заказчиком ( покупателем) продукции или услуг. Возможными критериями сегментации рынка для частных лиц могут быть следующие: возраст, пол, национальность, любимое занятие, образование, стиль жизни, социальная принадлежность, профессия, уровень дохода, жизненный цикл семьи. [30]
Страницы: 1 2 3