Жизненный цикл - товар
Cтраница 2
Жизненный цикл товара - определенный период времени, в течение которого товар пользуется спросом на рынке и обеспечивает достижение целей продавца. Подразделяется на пять фаз: разработка, выход на рынок, рост, зрелость - насыщение рынка и старение. На каждом этапе ( фазе) товар следует по-разному рекламировать, продавать и менять на него цену. [16]
Жизненный цикл товара находится в завершении стадии зрелости, на границе стадии спада. [17]
Жизненный цикл товара - важнейшая концепция, которая рассматривает динамику конкурентоспособного пребывания товара на рынке. Перед тем как перейти к подробному ее изучению, несколько слов следует сказать о концепции, которая предшествует ей - теории жизненного цикла спрос / технологии. [18]
Жизненный цикл товара подразделяется на пять стадий: внедрение, рост, зрелость, насыщение и спад. Основная масса товаров проходит все эти стадии. Отличия бывают по времени, интенсивности, характеру перехода из одной стадии в другую. На основе учетно-измерительной функции цены, предприниматели имеют возможность учитывать изменения конъюнктуры рынка, связанные с переходом товара из одной стадии его жизненного цикла в другую. Например, стадия внедрения нового товара характерна отсутствием прибыли от его реализации, значительными издержками производства в расчете на единицу и повышенными затратами на маркетинг. [19]
Жизненный цикл товара слагается из фаз внедрения, роста, зрелости и упадка, и для каждой фазы взаимосвязь затраты / цена / продукт / спрос имеет свои особенности. [20]
 |
Изменение объема продаж и прибыли на протяжении жизненного цикла товара. [21] |
Жизненный цикл товара на рынке проходит несколько этапов, каждый из которых не только открывает перед продавцом определенные возможности, но и ставит свои проблемы. [22]
Жизненный цикл товара - это время существования товара на рынке. [23]
Жизненный цикл товара характеризует, скорее, динамику развития конкретного товара или марки, а не общую ситуацию на рынке. Концепция жизненного цикла Спрос / Технологии, о которой мы уже упоминали, предполагает необходимость рассмотрения ситуации на рынке в целом. Рассмотрим ситуацию, в которую попала небольшая компания Quarterdeck Office Systems, занимающаяся разработкой программного обеспечения для компьютерных систем. [24]
Международный последовательный жизненный цикл товара развивается согласно следующей модели. [25]
 |
Примеры стратегической важности ключевых экономи - ческих характеристик отрасли [ 8, с. 115 ]. [26] |
Укорачивает жизненный цикл товара, увеличивает риск того, что конкуренты могут вырваться вперед. [27]
Весь жизненный цикл товара сопровождается позиционированием товара, т.е. определением его места среди имеющихся на рынке аналогов с учетом восприятия конкурирующих товаров потребителем. При выведении нового товара на рынок мы говорим о позиционировании новинки, но принятый в данном случае способ позиционирования далеко не всегда сопровождает весь период жизни товара. Изучение потребительского поведения и восприятия дает возможность говорить о наиболее характерных реакциях на новое предложение компании. Например, оно может восприниматься как заменитель имеющегося и известного покупателю аналогичного продукта, как дополнение к известным товарам, как превосходящий или более приемлемый по качеству или цене, как престижный товар. Для разработки эффективного позиционирования важно анализировать поведенческие особенности покупателей и, в частности, изучать процессы принятия ими решений о покупке. [28]
 |
Процесс проектирования и жизненный цикл новой продукции. [29] |
Смена жизненных циклов товаров ныне зависит от внедрения в производство новинок научно-технического прогресса. [30]
Страницы: 1 2 3 4