Выбор - канал
Cтраница 5
Однако даже при полной стандартизации как в выборе канала распространения, так и изображения и текста в ряде случаев могут встретиться две трудности: необходимость смены персонажей и тонкости перевода рекламного текста. Так, в рекламе мыла Lux, которое позиционируется как мыло звезд, для каждой страны есть своя звезда: в США - Лоретта Янг, во Франции - Марина Влади, в России - Валерия. [61]
Устройства управления, обеспечивающие регистрацию номерной информации и выбор свободного канала или линии в требуемом направлении, являются важным узлом оборудования АМТС и УАК. К этим приборам относятся регистры, пересчетчики, маркеры, программные управляющие устройства. Особенности построения оборудования управления в значительной степени определяются оборудованием коммутации, системой построения сети, системой нумерации и системой сигнализации. [62]
 |
Оценка альтернативных вариантов маркетинговых. [63] |
При выборе посредников используются критерии, аналогичные критериям выбора каналов, и применяется схема, представленная в табл. 11.1. Менеджмент компании-поставщика оценивает способность конкретного посредника участвовать в достижении ее коммерческих целей, определяет, имеет ли он доступ на необходимые целевые рынки и сумеет ли воспользоваться отличительными преимуществами товара. [64]
Страницы: 1 2 3 4 5