Cтраница 4
Маркетинг отличается от коммерческих операций. Последние сосредоточены на нуждах продавца, а маркетинг исходит из интересов покупателя. [46]
Цели маркетинга различны для производителей и потребителей продукции, так как интересы этих групп существенно различаются. Цели маркетинга по отношению к производителям состоят в совершенствовании продукции в интересах покупателей и стимулировании сбыта с целью получения высоких коммерческих результатов и прибыли. [47]
Предприятие должно быть постоянно занято поиском возможностей создания новых товаров, полнее удовлетворяющих потребности покупателей. Оно должно быть готовым к систематическому внесению в товары усовершенствований в соответствии с интересами покупателей. [48]
Телевизионные игры возникли как увлечение, и, как это часто случается с увлечениями, интерес к ним после начального ажиотажа быстро упал. Однако игры, основанные на использовании микрокомпьютера, имеют по сравнению с играми на электронных схемах гораздо большую гибкость, и поэтому они снова подогрели интерес покупателей к телевизионным играм и выдвинули их из категории просто развлечений. Большинство игр на основе микрокомпьютера используют экран на ЭЛТ. Кроме того, разработано еще несколько видов игр с использованием микрокомпьютера, таких, как шахматы, которые не используют экран. [49]
Маркетинг - это сложное явление, которое на сегодняшний день не имеет однозначной трактовки. Это и рыночная концепция управления производством и сбытом продукции, это теория и практика организации и управления производственно-сбытовой деятельностью, это и метод конкурентной борьбы при обострении проблемы сбыта товаров, это и инструмент повышения прибыли нередко в ущерб интересам покупателей. [50]
Таким образом, право собственности на капитальный ресурс в любом случае дает собственнику возможность получать доход - явный или неявный - в размере арендной платы. В момент приобретения ресурса покупатель вносит плату в размере капитальной цены ( цены права собственности) ради получения в будущем распределенного во времени дохода, определяемого величиной прокатной ( арендной) цены. Сделка окажется в интересах покупателя, если ценность ожидаемого дохода покрывает разовый расход в момент покупки. [51]