Cтраница 4
Помимо ( Концентрации спроса ( предложения) и дифференциации продукта критерием для выделения типов рыночных структур могут служить иные характеристики. [46]
На стадии зрелости рынок стаьовится более концентрированным и дифференциация продукта существенно снижается. Для компаний с высокой силой бизнеса важно на этом этапе сохранить рыночную долю и пожинать ( собирать) прибыль от кривой опыта, таким образом происходит сосредоточение на снижении издержек. Для тех компаний, которые имеют среднюю силу, единственный путь - это увеличение доли через поглощение более мелких компаний, или в качестве альтернативной стратегии компания может искать пути постепенного оттягивания сил с рынка путем блокирования новых вложений и общего бегства бизнеса. Для тех компаний, которые нашли себя в категории с низкими силами бизнеса, предпочтительно выйти из отрасли, стараясь минимизировать потери. [47]
При монополистической конкуренции решающей причиной несовершенства конкуренции является дифференциация продукта. В условиях олигополии этот фактор тоже имеет значение. Однако главной причиной формирования олигополии является экономия от масштаба производства. Отрасль приобретает олигополистическую структуру в том случае, если крупный размер фирмы обеспечивает существенную экономию на затратах и, следовательно, если крупные фирмы в ней имеют значительные преимущества над мелкими. [48]
Существует иерархия успеха конкурентных стратегий по лидерству в дифференциации продукта, снижении затрат, концентрации на дифференциации продукта и концентрации на снижении затрат. [49]
В параграфах с 12.1 по 12.3 мы рассмотрим дифференциацию продукта. В параграфе 12.1 закладывается общая основа для анализа дифференциации продукта - подход выделенных характеристик. В параграфе 12.3 рассматриваются основные стратегические аспекты, учитываемые при принятии решения о том, каким образом должна проходить разработка продукта. Наконец, в параграфе 12.4 во внимание принимаются близкие друг другу вопросы неполной информированности и издержек перехода. Различные подходы к анализу дифференциации продукта приводят к сходным результатам. Но есть и новые результаты, такие как возможность дисперсии цен, т.е. различий в ценах одного и того же продукта. [50]
Модель линейного города Хотеллинга может рассматриваться как общая модель дифференциации продукта, а не как отражение частного случая дифференциации - дифференциации локальной. Транспортные расходы будем рассматривать как денежный эквивалент потери полезности потребителя, в принципе предпочитающего крепкое пиво, но вынужденного пить безалкогольное. Тем самым транспортный тариф становится отражением степени приверженности марке, рост транспортного тарифа - роста приверженности марке. Таким образом, аппарат модели Хотеллинга позволяет сделать вывод относительно влияния изменения приверженности марке на положение фирм-продавцов: рост приверженности марке снижает ценовую конкуренцию и укрепляет основы монопольной власти. [51]