Вторичные данные
Cтраница 1
Вторичные данные не являются результатом проведения специальных маркетинговых исследований. [1]
Вторичные данные служат отправной точкой исследования. [2]
Вторичные данные нужны для анализа тенденций в отрасли кондиционеров. Могут быть использованы публикации департамента торговли США, а также различных торговых организаций ( Воздушное кондиционирование, Нагревательные и рефрижераторные системы и др.), отраслевая статистика различного типа. [3]
 |
Динамика годовых продаж воздушных кондиционеров. [4] |
Вторичные данные были собраны в течение нескольких дней. [5]
Вторичные данные - это данные, собранные для других целей. [6]
Вторичные данные помогают исследователю более глубоко ознакомиться с ситуацией в отрасли, с тенденциями изменения спроса и предложения, стратегиями конкурентов, оценить позиции своей фирмы, определить перспективные направления развития науки и техники. [7]
Вторичные данные служат отправной точкой исследования. [8]
Вторичные данные могут быть получены при изучении внутренних отчетов фирмы о прибылях и убытках либо отчетов по ранее выполненным маркетинговым исследованиям для этой компании. К внешним источникам данных относятся статистические данные государственных учреждений и Европейской Комиссии, отчеты и справочники по рынкам, странам и отраслям промышленности, данные торговых ассоциаций, банков, публикации в газетах и журналах. Использование лазерных компакт-дисков в персональных компьютерах и Интернета существенно упрощает и ускоряет поиск вторичной информации из журналов и газет. [9]
Однако вторичные данные имеют ряд недостатков. [10]
Выделяются первичные и вторичные данные КМ. Первичные данные поступают в систему в результате прямых измерений, либо получаются в результате обобщений ( усреднений) непосредственно замеряемых показателей. Вторичные данные вычисляются на основе первичных данных по определенным правилам. При вычислении вторичных данных они приобретают иное информационное качество, чем первичные данные, на основе которых они получены. [11]
Выделяются первичные и вторичные данные КМ. Первичные данные поступают в систему в результате прямых измерений, либо получаются в результате обобщений ( усреднений) непосредственно замеряемых показателей. Вторичные данные вычисляются на основе первичных данных по определенным правилам. При вычислении вторичных данных они приобретают иное информационное качество, чем первичные данные, на основе которых они получены. [12]
Среди вторичных данных особенное значение для инновационной фирмы имеют базы данных по выданным патентам. Они, с одной стороны, могут подсказать способ технической реализации идеи, так как большая часть патентованных изобретений не доведена до коммерческого воплощения и является результатом фундаментальных или прикладных исследований. [13]
Преимущества поиска вторичных данных обусловлены их низкой стоимостью при высокой эффективности: они дают возможность представить происходящие в обществе перемены в динамике. Даже если эти сведения не будут востребованы в данном месте и в данное время, они могут пригодиться в дальнейшем. Если необходимые данные уже собраны, сопоставлены, обработаны и опубликованы для каких-то других целей, но могут пригодиться и вам в данной рекламной кампании, это сбережет и время, и деньги нового потребителя. Даже если эти сведения придется покупать, это обойдется значительно дешевле, чем получать их заново. [14]
К недостаткам вторичных данных относятся возможная нестыковка единиц измерения, использование различных определений и систем классификаций, разная степень новизны, невозможность оценить их достоверность. Эти недостатки обусловлены прежде всего тем, что вторичная информация не получается исходя из целей определенного маркетингового исследования, а исходя из каких-то других целей. [15]
Страницы: 1 2 3 4