Cтраница 2
Впервые движение потребителей возникло в начале века и разгорелось под влиянием растущих цен, разоблачений Элтона Синклера, касающихся положения дел в мясной промышленности, и скандалов по поводу патентованных медицинских препаратов. Причинами вспышки второй волны движения потребителей в середине 30 - х годов послужили взлет розничных цен в разгар Великой депрессии и очередной скандал в связи с лекарственными препаратами. [16]
Впервые движение потребителей возникло в начале века и разгорелось под влиянием растущих цен, разоблачений Эптона Синклера, касающихся положения дел в мясной промышленности, и скандалов по поводу патентованных медицинских препаратов. Причинами вспышки второй волны движения потребителей в середине 30 - х годов послужили взлет розничных цен в разгар Великой депрессии и очередной скандал в связи с лекарственными препаратами. [17]
Нередко этот термин распространяется исключительно на само движение потребителей, хотя изначально идеи консъюмеризма никак не исключали возможности участия в этом движении государственных органов. В течение десятилетий движение организованных потребителей не только оказывает существенное влияние на сферу личного потребления, но и приобретает традиционные формы протеста против диктата монополий как в отдельно взятой стране, так и в мировом сообществе. Теоретиками консъюмеризма принято считать Дж. [18]
Проблема выбора средств ( реклама, ПР) и инструментов коммуникации ( телереклама, реклама в прессе) осложняется тем, что рынок не движется одновременно через каждую стадию - некоторые потребители движутся медленнее, чем другие. Поэтому коммуникации должны направляться на все стадии движения потребителя к совершению покупки и последующих повторных покупок. Это значит, комплекс коммуникаций не разрабатывается только для новых покупателей или только для постоянных покупателей. Некоторые элементы комплекса могут быть направлены на целевых потребителей на более низкой стадии иерархии коммуникационных эффектов, другие - на потенциальных потребителей около вершины лестницы. Даже маркетеры инновационных продуктов должны помнить о том, что потенциальные покупатели могут быть обнаружены на всех стадиях иерархической лестницы. Многие потребители, покупающие инновационный продукт ( компьютер, или программные средства, например) впервые, неопытны. Однако некоторые люди - энтузиасты и любители оригинальных компьютерных решений, имеют значительные знания и опыт в области новых компьютерных технологий. [19]
Для следующего этапа эволюции исследования потребительского спроса характерно выделение отдельной тематики, связанной с социологическими и экономико-психологическими аспектами поведения потребителей. Благодаря практике регулирования национального воспроизводства, с появлением и развитием после второй мировой войны маркетинговых идей и появлением массового правозащитного движения потребителей возрастает значение экономико-социологического анализа поведения отдельных групп потребителей. [20]
Требуемая скорость передачи информации ( эфемериды, поправки на распространение радиоволн и др.) невелика ( около 50 бит / с), поэтому длительность одного информационного символа составляет приблизительно 20 000 мкс, в то время как период дальномерного кода-около 1000 мкс, что практически исключает влияние передаваемого сообщения на качество измерения псевдодальностей на борту потребителя. Таким образом, выделяемый на борту потребителя информационный сигнал несет сведения о параметрах движения ИСЗ, а дальномер-ный радионавигационный сигнал-сведения о параметрах движения потребителя относительно ИСЗ. [21]
Координаты НКА берутся из навигационных сообщений. Составляющие скорости потребителя жнап, ушп и zmn вычисляются путем решения аналогичных уравнений для псевдоскоростей ( ПС), определяемых по измерениям доплеровских сдвигов несущих частот сигналов НКА, вызываемых движением потребителя и НКА. [22]
Впервые движение потребителей возникло в начале века и разгорелось под влиянием растущих цен, разоблачений Элтона Синклера, касающихся положения дел в мясной промышленности, и скандалов по поводу патентованных медицинских препаратов. Причинами вспышки второй волны движения потребителей в середине 30 - х годов послужили взлет розничных цен в разгар Великой депрессии и очередной скандал в связи с лекарственными препаратами. [23]
Впервые движение потребителей возникло в начале века и разгорелось под влиянием растущих цен, разоблачений Эптона Синклера, касающихся положения дел в мясной промышленности, и скандалов по поводу патентованных медицинских препаратов. Причинами вспышки второй волны движения потребителей в середине 30 - х годов послужили взлет розничных цен в разгар Великой депрессии и очередной скандал в связи с лекарственными препаратами. [24]
В 1891 г. в Нью-Йорке была создана Лига потребителей. Организованное в масштабах всей страны движение потребителей впервые оформилось в конце 20 - х гг. в США. [25]
При движении потребителя точность местоопределепия зависит от точности оценки скорости объекта. Это объясняется тем, что для нахождения координат потребителя как точки пересечения нескольких поверхностей положения, соответствующих различным моментам времени, необходимо линии положения привести к одному моменту времени. Точное решение этой задачи возможно лишь при известных параметрах движения потребителя в интервалах между оценками РНП. [26]
Различные инструменты коммуникаций имеют различный уровень эффективности на каждой из стадий покупочного процесса. Так, реклама и ПР очень эффективны на стадии формирования осведомленности, однако их-эффективность не идет в сравнение с эффективностью персональных продаж на стадии продвижения покупателя собственно, к совершению покупки. Реклама, тем не менее, обеспечивает поддержку уверенности покупателя в правильности, выбора и тем самым увеличивает вероятность позитивного послепокупочного поведения, такого, как повторные покупки. Продвижение продаж само по себе, - дорогостоящий и менее эффективный путь генерирования осведомленности, однако оно может быть высоко эффективным в движении потребителя от убеждения к покупке. [27]
Одним из важных вопросов практического применения навигационной аппаратуры потребителей ( НАП) спутниковых навигационных систем ГЛОНАС / GPS является ее способность работать в условиях воздействия естественных и преднамеренных помех, которую принято характеризовать термином помехоустойчивость. Различные режимы работы НАП ( поиск, обнаружение, захват и слежение за сигналом) характеризуются разной помехоустойчивостью и различными методами, используемыми для ее расчета. В докладе рассматривается задача аналитической оценки помехоустойчивости оптимальных следящих систем НАП при воздействии широкополосных помех. Получены аналитические соотношения, описывающие статистические процессы на выходе коррелятора и дискриминаторов задержки, фазы и частоты сигнала с учетом ненулевых ошибок слежения по каждому из параметров сигнала. Предложена методика синтеза оптимальных следящих систем в линеаризованном режиме, позволяющая учитывать динамику движения потребителя и величину отношения сигнал / шум на входе приемника. Проведен анализ оптимальных значений полос пропускания следящих систем приемника для различных типов потребителей. Рассмотрена упрощенная методика аналитического расчета помехоустойчивости оптимальных следящих устройств и приводятся результаты расчетов для следящих систем за задержкой, фазой и частотой сигнала. Приводятся результаты сравнения аналитических расчетов помехоустойчивости следящих систем и результатов, полученных математическим моделированием. [28]
И японский рынок сбыта, особенно промышленных товаров длительного пользования, весьма насыщен. Покупая новое, японская семья проявит большую требовательность и не постоит за тем, чтобы заплатить несколько дороже, но зато выберет товар в специализированном магазине, предоставляющем дополнительные услуги и консультации по использованию. Разумеется, предпочитают качественные товары американцы и западноевропейцы, и на Западе все меньше тех, кто рискует купить товар фирмы без надежной репутации. Правда, мелкий обман покупателя в торговле, наверное, принадлежит к разряду неистребимых явлений. Приемы здесь стары как мир - предъявят покупателю один образец, а завернут совсем другой по качеству товар, объявят о том что цены снижены, а на самом деле за день до распродажи повысят их, чтобы потом рекламировать прежнюю цену, как пониженную, и т.п. Не родилось бы на Западе движения потребителей, если бы эти потребители в действительности не страдали. В Японии оно тоже существует, но почвы для своего развития объективно имееет меньше, поскольку там борьба с браком идет не по линии выявления его за прилавком или уже у покупателя, а путем создания действенных стимулов у рабочих к созданию безгрешной продукции. Хасэгавы, ему удалось добиться изменения отношения американских рабочих к качеству выпускаемой продукции после того, как фирма стала постоянно и настойчиво давать им заверения в стабильности занятости. [29]
Хотя возможность собраться всем вместе представляется не так уж и часто, эти встречи превращаются в настоящий праздник. Стало доброй традицией отмечать юбилей школы: в конференц-зале МГУ прошел торжественный вечер, посвященный ее 25-летию. Разумеется, не были обойдены вниманием и особо почетные и любимые преподаватели и друзья школы - те, кто носит в этом коллективе титул лордов ЭМШ. Это, конечно, прежде всего отец-основатель Леонид Маркович Григорьев, ныне представляющий Россию в Мировом банке, профессор МГУ Александр Александрович Ау-зан, под чьим руководством развивается движение потребителей в нашей стране, нынешний директор школы Игорь Алексеевич Кострикин и многие, многие другие. [30]