Cтраница 2
В информационно-исследовательской группе необходимы специалисты по экономической информации, в области сбора и переработки коммерческой информации, библио-течно-информационного обслуживания. Группа по исследованию спроса на продукцию должна иметь специалистов в области анализа и прогнозирования спроса. В группе технического обслуживания исследования рынка нужны специалисты по автоматизированной обработке информации и по ЭВМ. [16]
Оперируя показателем спрашиваемости журнала, необходимо помнить, что он меняется с течением времени. Так, исследования немецких специалистов показали, что спрос на новый журнал в течение первых шести лет составляет примерно 60 % от его спроса в последующие годы. Это нужно учитывать при исследовании спроса. [17]
К счастью, компании могут предпринимать ряд мер в противовес политике управляющих по товарной марке. Работа такого менеджера должна оцениваться по нескольким параметрам, а не только по тому, какую прибыль приносит компании его деятельность. Следует уделять серьезное внимание тому, какие средства менеджер выделяет на НИОКР, исследование покупательского спроса и политики конкурентов. Некоторые компании требуют, чтобы управляющий по товарной марке планировал мероприятия по изучению покупательского спроса раз в год и следил за тем, чтобы упаковка и расфасовка товара конструировались заново раз в три года. Другим подходом к решению данной проблемы является снижение скорости продвижения управляющего в сторону других марок. Управляющий, который занимается товарной маркой всего два года, может извлечь из нее много полезного и создать о себе благоприятное мнение. [18]