Разведочное исследование
Cтраница 1
Разведочное исследование - маркетинговое исследование, проводимое с целью сбора предварительной информации, необходимой для лучшего определения проблем и вьщвигаемых предположений ( гипотез), в рамках которых ожидается реализация маркетинговой деятельности, а также для уточнения терминологии и установления приоритетов среди задач исследований. Например, было выдвинуто предположение, что низкий уровень реализации обусловлен плохой рекламой, однако разведочное исследование показало, что главной причиной недостаточного сбыта является плохая работа товарораспределительной системы, которую и следует более детально изучить на последующих этапах процесса проведения маркетинговых исследований. Далее, скажем, предполагается провести исследование с целью определения имиджа какого-то банка. [1]
Разведочные исследования основное внимание уделяют генерации идей и сбору информации, помогающей понять проблему. [2]
Разведочные исследования опираются на различные методы сбора и анализа данных, наиболее эффективными из которых являются поиск печатных материалов, опрос квалифицированных специалистов, использование групповых интервью. [3]
Разведочное исследование выявило такие его составляющие, как величина возможного кредита, надежность, приветливость персонала и др., а также определило, как измерить эти составляющие. [4]
Промысловые и разведочные исследования ведутся самыми передовыми методами. Большой геологический и экономический эффект достигнут в результате применения сейсморазведки для целей доразведки и лучшей подготовки к эксплуатации месторождений, ранее открытых одной-двумя скважинами. [5]
К помощи разведочного исследования целесообразно прибегать, когда мало что известно о ситуации. Это может послужить хорошим фундаментом для дальнейшего, более детального анализа. [6]
Для проведения разведочного исследования может быть достаточно только прочитать опубликованные вторичные данные или провести выборочный опрос ряда специалистов по данной проблеме. С другой стороны, если разведочное исследование направлено на испытание гипотез или измерение взаимосвязей между переменными, то оно должно быть основано на использовании специальных методов. [7]
Среди методов проведения разведочных исследований можно выделить следующие: анализ вторичных данных, изучение прежнего опыта, анализ конкретных ситуаций, работа фокус-групп, проекционный метод. Следует отметить, что некоторые из этих методов могут применяться также при использовании других типов исследований. [8]
Существовала необходимость в проведении разведочного исследования с целью дальнейшего уточнения проблемы и выявления различных аспектов рыночного спроса, если обнаружится, что он существует. [9]
Изучение опыта как метод проведения разведочных исследований, когда необходимо получить информацию от лиц, владеющих опытом решения определенных проблем. [10]
Перед совещанием ставилась задача определить направление новых работ, по которым требуется провести разведочные исследования. Это имеет очень важное значение. Опыт длительного освоения производства синтетического спирта на Сумгаитском заводе синтетического каучука показал, что допущенные в проекте этого производства ошибки были результатом отсутствия данных о многих физико-химических констант, в связи с чем проектирование велось на основе аналогии и умозрительных расчетов. [11]
Для проведения разведочного исследования может быть достаточно только прочитать опубликованные вторичные данные или провести выборочный опрос ряда специалистов по данной проблеме. С другой стороны, если разведочное исследование направлено на испытание гипотез или измерение взаимосвязей между переменными, то оно должно быть основано на использовании специальных методов. [12]
 |
Информация, полученная в результате наблюдения за покупателями. [13] |
Когда осуществляется неструктуризованное наблюдение, наблюдатель фиксирует в изучаемом эпизоде все виды поведения. Такой тип поведения часто используется при проведении разведочных исследований. Например, компания, выпускающая строительный инструмент, может послать своих сотрудников для изучения направлений и частоты применения данного инструмента при строительстве домов. Результаты наблюдений используются при совершенствовании данного инструмента. [14]
На практике при проведении конкретного маркетингового исследования, как правило, используется не один, а все типы исследований, причем в любой последовательности. Так, на основе описательного исследования может быть принято решение о проведении разведочного исследования, результаты которого могут быть уточнены с помощью казуального исследования, в основу которого положено проведение эксперимента. [15]
Страницы: 1 2