Cтраница 4
Выведя оптимальный бюджет потребителя из общих предположений о его экономическом поведении, мы можем теперь указать некоторые более практические свойства функции индивидуального спроса, находящие применение в эмпирических рыночных исследованиях. [46]
В настоящее время 90 % компаний промышленности, торговли и сферы услуг в США и три четверти компаний различных отраслей в ФРГ и Великобритании в той или иной форме регулярно осуществляют рыночные исследования. Но всестороннее и комплексное исследование рынка доступно в первую очередь крупным компаниям. Рост потребностей капиталистических фирм в квалифицированных рыночных исследованиях привел к возникновению и развитию специализированных исследовательских компаний, которые на коммерческих условиях предоставляют свои услуги. [47]
При обследовании функции маркетинга обычно основное внимание уделяется для анализа и исследования следующих его областей: доля рынка и конкурентоспособность, разнообразие и качество ассортимента выпускаемых изделий, рыночная демографическая статистика, рыночные исследования и разработки, предпродажное и послепродажное обслуживание клиентов, эффективный сбыт, реклама и продвижение товара, прибыль. [48]
Подготовка полномасштабного производства продукции, ранее не предлагаемой на рынке, включая такие работы, как выработка концепции, ее испытания и одобрение, научные исследования и опытные разработки, испытания опытного образца, экономические и рыночные исследования, а также принятие решений относительно размещения производства, ценообразования, упаковки, распределения и рекламы. Новая продукция может быть вариантом уже выпускаемых изделий с существенными или незначительными изменениями, полностью новым изделием ( innovation) или имитацией уже имеющегося на рынке изделия. [49]
Маркетинг ( от англ, market - рынок, сбыт) - это комплексная система организации производства и сбыта товаров ( работ, услуг), такая философия, стратегия и тактика хозяйствующих субъектов, включающая рыночные исследования, коммуникации, товарную политику, ценообразование и товародвижение, при которых эффективное удовлетворение запросов потребителей ведет к рыночному успеху фирмы1 и приносит пользу государству и обществу. [50]
Маркетинг, являясь логикой рыночной экономики, побуждает к созданию спецслужб ( отделов), которые должны постоянно заниматься анализом спроса и предложений, совершенствованием планирования, учета, отчетности, перспективным планированием и прогнозированием, новыми технологиями, ценами, т.е. осуществлять рыночные исследования. Девизом маркетинга является: Производить то, что покупают, а не покупать то, что производят. [51]
Фирма Surveys of Executives ( США) провела обследование 103 предприятий химчистки и прачечных, которое показало, что при ценообразовании 43 % из них основываются на затратах; 83 % считают, что информация о рынке играет второстепенную роль; 39 % основываются на данных исследования рынка; 75 % этой группы считают, что данные о затратах имеют второстепенную роль; 18 % основываются как на данных рыночных исследований, так и на затратах. [52]