Cтраница 1
Кабинетные исследования являются наиболее доступным и дешевым методом проведения маркетинговых исследований. Для малых, а порой и средних организаций - это практически доминирующий метод получения маркетинговой информации. [1]
Кабинетное исследование рынка целесообразно в том случае, если изучаются вопросы емкости рынка, состояния цен, ассортимента товаров, объемов продажи. [2]
Кабинетные исследования дали определенные представления о некоторых особенностях рынка экспорта: уровень развития промышленности в этих странах достаточно современный, но доход на душу населения различен. Так, в Мексике он составляет около 2000 долл. Политических барьеров для создания филиалов в этих странах нет, но имеются некоторые торговые барьеры, затрудняющие перевод денег туда, а дохода - в Германию. В некоторых странах ( Бразилия, Аргентина) для получения разрешения на экспорт ткацких машин необходимо доказать, что качество тканей, производимых на таких машинах, коренным образом отличается от имеющихся на рынке. Обычаи латиноамериканских стран, связанные с деловым обращением, отдают приоритеты личным контактам между продавцом и покупателем. [3]
Метод кабинетных исследований предполагает изучение вторичных данных, т.е. уже существующей в определенной форме информации, полученной ранее из внутренних и внешних источников для целей, отличных от целей данного исследования. [4]
По результатам кабинетных исследований, в Индии розничная торговля обувью находится в основном в руках независимых торговцев, которым принадлежит около 60 % розничной торговли в городах и около 90 % - в сельской местности. Около 40 % городской торговли обувью осуществляется через магазины различных компаний. Объем продаж в сельской местности значительно ниже из-за бедности населения. Конкуренция на индийском рынке обуви наблюдается в основном между национальными фирмами, причем они поставляют обувь достаточно высокого качества лишь в городские регионы. [5]
При проведении кабинетных исследований необходимо учитывать, что данные могут быть устаревшими или слишком грубыми для целей исследования. [6]
Приведем еще один пример такого кабинетного исследования, выполнявшегося для решения следующей задачи: определить, на основе каких идей строится современный образ компьютера в реальных рекламных сообщениях; можно сказать, что это была попытка реконструировать идею. [7]
Техническое значение вывело изучение катодолюминес-ценции из рамок кабинетного исследования. [8]
В целом этап поиска новых процессов носит характер кабинетных исследований на бумаге, часто с привлечением ЭВМ. Технологическая и экономическая оценка процессов-кандидатов позволяет выбрать один-два процесса для дальнейшего исследования. Затем смотрят, каковы перспективы дальнейшей разработки выбранных вариантов, и задаются вопросом: нельзя ли усовершенствовать один из отобранных процессов настолько, чтобы он стал безусловно предпочтительным. Если это представляется возможным, то отвечают на следующий вопрос: можно ли поставить серию экспериментов, позволяющих быстро сделать окончательный выбор. Если же выяснится, что за разумно короткий срок отобрать лучший вариант невозможно, то можно решить дело на основе интуиции. Совершенно необходимо одно: один тщательно разработанный технологический процесс должен быть готов вовремя. Если пропущен предельный срок, то набор частично разработанных процессов, из которых в скором времени можно будет выбрать наилучший, ровным счетом ничего не стоит. [9]
Термин маркетинговые исследования включает такие формы исследования, которые обычно называются промышленными и кабинетными исследованиями. [10]
Эти вторичные источники представляют весьма сырой, но очень важный материал для того, что называется кабинетным исследованием. Это та стадия работы, с которой обычно начинают маркетинговые исследования, прежде чем заниматься дорогостоящим сбором первичной информации с нуля путем проведения опросов и полевых исследований. Имеет большой смысл при исследовании международных рынков использовать прежде всего этот вид сбора информации, поскольку он менее трудоемок, позволяет получить дешевые или бесплатные сведения и экономит много времени. [11]
Исследование рынка состоит из: 1) определения цели; 2) анализа ситуации: 3) кабинетных исследований ( по имеющимся данным); 4) полевых исследований; 5) анализа результатов; 6) подготовки отчета. [12]
Опытный химик, вооруженный традиционными и современными методами химического синтеза, сумеет отбросить технически несостоятельные процессы еще в ходе кабинетного исследования, на бумаге, даже не заходя в лабораторию. В этом смысле технологическая оценка может предшествовать экономическим испытаниям. [13]
Здесь важно отметить, что вся деятельность на этом первом этапе ориентирована на научно-технический прогресс без строгого учета ограничивающих факторов и носит характер обширных кабинетных исследований, требующих высококвалифицированных специалистов по всему кругу вопросов создания и функционирования ТСК и реализации товарных продуктов. [14]
Кабинетные исследования - это анализ вторичной информации о рынке, которая содержится в официальных источниках, статистических справочниках, периодических изданиях, рекламных проспектах и бюллетенях. При использовании этого метода изучаются общеэкономические условия функционирования внешнего и внутреннего рынков. Вторичная информация, как правило, поступает с опозданием и должна уточняться первичной информацией об условиях сбыта конкретного изделия на определенном рынке или его сегменте и реакции на него потребителей, а также сбытовых мероприятиях предприятий-конкурентов. [15]