Cтраница 1
История маркетинга полна описаниями фланговых атак, которые в начале были успешными, но в итоге заканчивались ничем именно из-за недостатка средств. [1]
В истории маркетинга наибольшее внимание было обращено на рекламу. [2]
Другая работа по истории маркетинга, дополняющая труд Дж. Эта работа была написана в дополнение исследованию того же автора, посвященному становлению маркетинговой мысли. [3]
Он борется за то, чтобы больше внимания уделялось истории маркетинга, а также теоретическим основам, для того чтобы изучающие маркетинг получили лучшее представление о происхождении данной дисциплины и примеров изменения. Шет ( Cunningham and Sheth, 1982) также заявляют, что эффективная теория на бумаге начинается с исчерпывающего и критического обзора истории и проделанной работы. Маркетинговая теория сделана из набора строительных блоков. [4]
С начала 1980 - х гг. количество работ по истории маркетинга стремительно возросло, существенно улучшилось их качество. [5]
В заключение следует отметить те превосходные работы и исследования по истории маркетинга и маркетинговой мысли, которые выполняются сегодня молодыми учеными. [6]
Даже если исключить из рассмотрения статьи, опубликованные в трудах конференций по истории маркетинга, рост числа публикаций в рамках данного направления окажется достаточно впечатляющим. Ведущие маркетинговые издания, такие как Journal of Marketing, Journal of Consumer Research, Journal of the Academy of Marketing Science, стали регулярно помещать исторические исследования на страницах своих изданий. [7]
Историки маркетинга все чаще обращаются к изучению проблем истории бизнеса, коммерческого образования и истории науки, ибо проблемы истории маркетинга решаются именно в данном контексте. Эта тенденция охватывает экономическую, общественную и политическую историю, а также историю экономической мысли и других дисциплин в их взаимосвязи с маркетингом. [8]
Файрат ( Firat, 1986), наоборот, предлагает выйти за рамки подобных методов, так как понимание и объяснение истории маркетинга требует понимания и рефлексивности, характерных для герменевтического подхода. Рональд Фуллертон ( Fullerton, 1987) различает историю философии, связанную с ее эпистемологическими и онтологическими аспектами, и исторический метод, который является следствием исповедуемой им истории философии. Фуллертоном истории почерпнуто им из философии немецкого историзма ( Fullerton, 1986), базовые положения которой существенно отличаются от принципов позитивистского исторического метода. Барбара Штерн ( Stem, 1990) придерживается традиционного подхода, она говорит об использовании литературной критики, как об инструменте анализа, дополняющем исторический метод благодаря привлечению соответствующих средств, интерпретирующих исторические данные. [9]
Основой для данной статьи стали исторические исследования в маркетинге, опубликованные в журналах по маркетингу, периодических изданиях, посвященных истории экономики и бизнеса, электронных источниках, а также обсужденные в ходе работы трех конференций по истории маркетинга, проведенных в 1983, 1985, 1987 гг. Обзор источников при всей своей полноте не носит исчерпывающего характера. Список литературы по-историческим исследованиям в маркетинге составил около четырехсот работ и мог бы, при наличии места, быть более обширным. [10]
А история маркетинга ( равно как и военная история) показывает, что когда одна сторона занимает высоту и при этом обладает запасом энергии, песенка другой спета. [11]
Тематическое описание характеризуется изучением маркетинга и маркетинговой мысли в проблемном контексте. В историческом описании развития маркетинговой мысли появлялись работы, посвященные обзору специальной литературы, биографиям видных исследователей и оценке вклада, внесенного ими в развитие маркетинга, роли различных организаций или университетов, истории университетского преподавания, а также истории возникновения определенных концепций, теорий и научных школ. История маркетинга охватывает мар-кетинг-микс ( 4 Ps) и соответствующую им деятельность, историю маркетинговых исследований, историю розничной и оптовой торговли, развития компаний и производств. При этом особое внимание уделяется биографиям видных деятелей маркетинга, вопросам макромаркетинга, проблемам регулирования маркетинга. [12]
Сборник Рост и упадок массового маркетинга ( Tedlow and Jones The Rise and Fall of Mass Marketing, 1993) состоит из одиннадцати статей, написанных группой ученых из разных стран, которые рассматривают сходства и различия между эволюцией массового маркетинга в США и в других странах. Сравнительные характеристики истории маркетинга выведены не только на примере Великобритании и США, но также Австралии и Японии. [13]
Теория маркетинга зародилась в США на рубеже XIX и XX веков как реакция на обострение проблемы реализации товаров. Важным рубежом в истории маркетинга стали 50 - е годы, когда его теория сомкнулась с теорией управления. [14]