Трехуровневый канал
Cтраница 1
Трехуровневый канал включает производителя и трех посредников. Например, в промышленности между оптовым и розничным торговцами обычно стоит мелкий оптовик. [1]
Трехуровневый канал вкючает в себя трех посредников. Например, в мясоперерабатывающей промышленности между оптовым и розничным торговцами обычно стоит мелкий оптовик. [2]
 |
Уровни маркетинговых каналов распределения. [3] |
Трехуровневый канал включает трех посредников. Например, в перерабатывающей промышленности между оптовыми и розничными торговцами обычно стоят мелкие оптовики, которые скупают продукцию у крупных оптовиков и перепродают ее небольшими партиями в розничную торговлю. Существует и большее число уровней, но они встречаются реже. С точки зрения производителей, чем больше уровней имеет канал распределения, тем меньше возможностей его контролировать. [4]
Трехуровневый канал вкючает в себя трех посредников. Например, в мясоперерабатывающей промышленности между оптовым и розничным торговцами обычно стоит мелкий оптовик. [5]
При трехуровневом канале посредник - мелкий опто: вик. Для повышения эффективности маркетинга необходимо выбрать наилучшую комбинацию из нескольких каналов. [6]
Одноуровневый канал включает в себя одного посредника, например розничного торговца, двухуровневый канал распределения включает в себя уже два промежуточных звена ( к примеру, на рынках товаров широкого потребления - оптовые и розничные торговцы), трехуровневый канал - состоит из трех звеньев посредников. [7]
В зависимости от числа посредников между производителем и потребителем различают каналы нулевого уровня, одноуровневые, двухуровневые, трехуровневые каналы. [8]
Существует много вариантов каналов распределения. Производитель может продавать свой товар напрямую, а может пользоваться одно -, двух - и трехуровневыми каналами. Выбор типа канала делается на основе: ( 1) анализа потребностей покупателей, ( 2) определения целей канала и ( 3) выявления и оценки различных вариантов каналов распределения, включая типы и количество посредников в каждом варианте. Кроме этого, компании предстоит выбрать тип распределения - эксклюзивное, селекционное или интенсивное. Далее с каждым участником канала четко оговариваются все условия работы и виды ответственности. [9]
Выделяют несколько типов маркетинговых каналов. Некоторые производители реализуют товар напрямую конечным пользователям, другие - посредством одно -, двух - и трехуровневых каналов. Выбор типа канала делается на основе: ( 1) анализа потребностей покупателей, ( 2) определения целей канала и ( 3) выявления и оценки различных вариантов маркетинговых каналов, включая типы и число посредников в каждом варианте. Кроме того, компании предстоит выбрать тип распределения ( эксклюзивное, селективное или интенсивное) и строго оговорить условия работы и виды ответственности каждого участника канала. [10]
Выделяют несколько типов маркетинговых каналов. Некоторые производители реализуют товар напрямую конечным пользователям, другие - посредством одно -, двух - и трехуровневых каналов. Выбор типа канала делается на основе: ( 1) анализа потребностей покупателей, ( 2) определения целей канала и ( 3) выявления и оценки различных вариантов маркетинговых каналов, включая типы и число посредников в каждом варианте. Кроме того, компании предстоит выбрать тип распределения ( эксклюзивное, селективное или интенсивное) и строго оговорить условия работы и виды ответственности каждого участника канала. [11]
Одноуровневый канал включает в себя одного посредника, например розничного торговца. На рынке товаров широкого потребления в их качестве обычно выступают оптовик и розничный торговец. Трехуровневый канал включает в себя трех посредников. Например, в мясоперерабатывающей промышленности между оптовым и розничным торговцами обычно стоит мелкий оптовик. Мелкие оптовики покупают товары у крупных оптовых торговцев и перепродают их небольшими партиями предприятиям розничной торговли. [12]
Страницы: 1