Канеман
Cтраница 2
Потом Канеман и Тверски предложили выбор между риском с 80 % шансов потери 4000 долларов и 20 % шансов остаться при своих - с одной стороны, и 100 % шансов потери 3000 долларов. Теперь 92 % опрошенных выбрали игру, хотя математическое ожидание потери 3200 долларов снова было больше, чем стопроцентная потеря 3000 долларов. Когда выбор касается потерь, мы выбираем риск. [16]
Потом Канеман и Тверски предложили выбор между риском с 80 % шансов потери 4000 долларов и 20 % шансов остаться при своих - с одной стороны, и 100 % шансов потери 3000 долларов. Теперь 92 % опрошенных выбрали игру, хотя математическое ожидание потери 3200 долларов снова было больше, чем стопроцентная потеря 3000 долларов. Когда выбор касается потерь, мы выбираем риск. [17]
Наконец, Канеман предложил теорию внимания ( Kanheman, 1973), предусматривающую и роль возбуждения, и ограниченные возможности человека по обработке информации. Вместо постулирования узких мест в процессе обработки, Канеман предположил, что есть общее ограничение на способности человека выполнять умственную работу. Отметим некоторые особенности модели Канемана (4.8): волнистая линия в верхнем прямоугольнике означает, что наличные ресурсы и возбуждение изменяются. [18]
 |
Модель внимания по Кан-неману, включающая усилия и другие факторы, определяющие возбуждение. Адаптировано из. Kahne-man 1973. [19] |
Как полагает Канеман, внимание связано с тем, что можно назвать мысленным усилием, и что принципиальное ограничение на обработку информации кроется в ограниченности распределяемых ресурсов. Однако, возбуждение ( четвертый фактор в вышеприведенных рассуждениях Кане-мана о принципах распределения) может повышаться вследствие таких факторов как беспокойство, страх, гнев, половое возбуждение и воздействие препаратов. [20]
В интервью журнальному репортеру Канеман признался, что и сам предается ментальному учету. В ходе исследований, которые он проводил вместе с Тверски, он выяснил, что потери, если они накладываются на еще большие потери, воспринимаются менее болезненно, чем если они возникают изолированно: не так обидно потерять 100 долларов, если перед этим стольник уже был потерян, чем просто потерять отдельные 100 долларов. Имея это в виду, Канеман и его жена, переезжая в новый дом, закупили мебель для него через неделю после покупки самого дома. [21]
Вот какой вопрос используют Канеман и Тверски для демонстрации того, как интуитивный подход приводит к неудаче. Спросите себя, где чаще встречается буква k в английском языке - в начале слова или на третьем месте. Вероятнее всего, вы выберете первый вариант ответа, а на самом деле эта буква вдвое чаще оказывается третьей в слове. Нам легче вспоминаются слова, начинающиеся с какой-то буквы, чем слова, в которых эта буква расположена в середине. [22]
Теория перспективы, разработанная Канеманом и Тверски1 ( 1979), один из самых часто приводимых в качестве примера и лучших документально подтвержденных явлений в экономической психологии. Теория утверждает, что мы имеем беспричинную склонность быть менее готовым рисковать прибылью, чем убытками. Ученые провели серию экспериментов, показавших, что люди не принимают разумных инвестиционных решений, даже если они находятся перед простым набором альтернатив. [23]
В ряде своих исследований Тверски и Канеман ( Tversky and Kahneman, 1973, 1981; Kahneman and Tversky, 1983, 1984; Kahneman amd Miller, 1986) изучали, почему люди иногда приходят к неверному выводу, когда основывают свои решения на прошлом опыте. [24]
При тщательном изучении результаты Тверски и Канемана, а также результаты изучения формального мышления заставляют предположить, что человеческие существа не являются абсолютно рациональными. Некоторые пытаются опровергнуть эти результаты, критикуя построение экспериментов и неизбежно следующие из них философские выводы. Коэн ( Cohen, 1981) из Оксфордского университета - один из таких критиков; он утверждает, что ( 1 Национальность должна определяться обычными людьми, а не в хитрых лабораторных экспериментах, которые построены не так, чтобы реально иллюстрировать повседневное принятие решений, и плохо соответствуют реальной ситуации, ( 2) совершенно неразумно ожидать от обычных людей умудренности в законах вероятности и статистики, которыми во многих экспериментах описывается базисная линия и отклонения от нее, и ( З) законы логики и рациональности не относятся к поведению обычного человека. [25]
По результатам исследований и опросов, опубликованных Канеманом ( Kahneman), Кнетшем ( Knetsch) и Талером ( Thaler) [227], люди считают несправедливым, когда фирмы поднимают цены и увеличивают свои доходы в ответ на определенные изменения окружающей обстановки, не оправдывающие подъема цен. Например, респонденты считают несправедливым, если фирмы поднимают цены на лопаты для уборки снега после снежной бури или поднимают цену на фанеру после урагана. [26]
Как была бы решена следующая задача, аналогичная задаче Тверски и Канемана, если бы ей занялись в Объединенном Командовании США и в Генеральном Штабе Советского Союза. [27]
В опубликованной в 1992 году статье, подводящей итог достижениям теории перспективы, Канеман и Тверски делают следующее наблюдение: Теории выбора в лучшем случае приблизительны и несовершенны... Выбор является процессом конструктивным и ситуационным. [28]
Теория принятия решений в условиях неопределенности ( uncertainty), связанная с именами Канемана и Тверски. В соответствии с теорией предполагается, что индивиды сначала выполняют процесс, называемый редактированием, преобразуя проблему в набор простых перспектив, а затем придают веса вероятностям различных результатов. В частности, большинство вероятностей недооцениваются, а очень низкие вероятности, наоборот, переоцениваются. [29]
Изучение поведения инвесторов на рынке капитала показало, что большая часть того, что Канеман, Тверски и их коллеги открыли в лабораторных исследованиях, проявляется в поведении инвесторов, порождающем бездну чисел, ежедневно заполняющих финансовые страницы газет. [30]
Страницы: 1 2 3