Cтраница 2
Наиболее ценным активом ПР-специалиста в работе с СМИ является доверие СМИ. Это доверие зарабатывается ПР-специалистом в течение периода совместной работы, его нужно заслужить. Это значит, что ПР-специалист не должен сообщать СМИ неправду. Поскольку публикация ложных сведений подрывает доверие общественности к СМИ. Новости могут быть плохими и хорошими. Если ПР-специалист правдив с СМИ в плохих новостях, то ему с большей вероятностью поверят и в хороших. [16]