Концепция - жизненный цикл - товар
Cтраница 1
Концепция жизненного цикла товара основывается на том; что любое изделие, работа, услуга с определенными потребительскими свойствами рано или поздно вытесняются с рынка более совершенным товаром, обладающим лучшими потребительскими свойствами. В практической деятельности нет вечного товара, так как рано или поздно прибыль, получаемая от реализации товара, из-за падения спроса настолько уменьшается, что дальнейшая реализация товара становится нецелесообразной. [1]
Концепция жизненного цикла товара помогает разрабатывать стратегию маркетинга, но применять ее следует с большой осторожностью. Чтобы не принять неверного решения, руководство должно знать и помнить об ограничениях, связанных с применением концепции ЖЦТ. [2]
Концепция жизненного цикла товара имеет не меньшее значение для диагностики проблемных областей, направления маркетинговой стратегии и развития программ внедрения по всем выпускаемым продуктам и обслуживаемым рынкам. [3]
 |
Жизненный цикл товара. [4] |
Концепция жизненного цикла товара исходит из того, что каждый товар имеет определенный период рыночной устойчивости, т.е. пребывает на рынке определенное время. Жизнь товара на рынке может либо оборваться, либо продолжиться в зависимости от эффективности проводимых фирмой маркетинговых мероприятий. [5]
Концепция жизненного цикла товара основывается на том, что любое изделие, работа, услуга с определенными потребительскими свойствами рано или поздно вытесняются с рынка более совершенным товаром, обладающим лучшими потребительскими свойствами. В практической деятельности нет вечного товара, так как рано или поздно прибыль, получаемая от реализации товара, из-за падения спроса настолько уменьшается, что дальнейшая реализация товара становится нецелесообразной. [6]
Сторонники концепции жизненного цикла товара считают, что на основе этапов такого цикла могут быть объяснены современные торговые связи между странами, в частности при обмене готовыми изделиями. Международное перемещение товаров происходит в зависимости от определенного этапа жизненного цикла. Уэльс обосновывают схему, по которой на этапе внедрения после выявления потребности в продукции осуществляется разработка нововведения; организуется производство и налаживается сбыт нового товара внутри страны, начинается его экспорт. Для этапа внедрения характерна повышенная трудоемкость изделия. Переход к крупносерийному производству происходит в дальнейшем по мере усовершенствования технологии и освоения новых видов оборудования. [7]
Использование концепции жизненного цикла товара чаще направляет менеджмент маркетинга по ложному пути, чем обеспечивает специалистов методом точного прогнозирования. [8]
Суть концепции жизненного цикла товара состоит в том, что каждое новое изделие, появившееся на рынке проходит некоторый жизненный цикл, в течение которого наблюдается изменение между объемом его реализации и размером прибыли. Любой товар, согласно концепции, живет на рынке лишь ограниченное время, продолжительность которого зависит от назначения и специфических качественных показателей этого товара. [9]
Использование концепции жизненного цикла товара в управлении ассортиментом обусловлено применением определенного набора маркетинговых мер на каждом из перечисленных этапов цикла, что обеспечивает максимально возможный уровень реализации товара и получения прибыли. Функции и роль тех или иных элементов маркетинга определенным образом изменяются при переходе от одного этапа жизненного цикла изделия к другому. [10]
Наличие концепции жизненного цикла товара означает, что предприятие, управляя ассортиментом выпускаемой продукции, решает прежде всего две основные задачи. [11]
Более подробно о концепции жизненного цикла товара можно прочесть в следующих работах: Theodore Levitt. [12]
Как инструмент планирования концепция жизненного цикла товара помогает руководителям компании определить основные задачи маркетинга на каждом этапе и разработать альтернативные стратегии маркетинга. Как инструмент контроля она позволяет компании оценить значимость ее товара по сравнению с аналогичными товарами, произведенными в прошлом. [13]
Более подробно о концепции жизненного цикла товара можно прочесть в следующих работах: Theodore Levitt. [14]
 |
Изменение целей и стратегии маркетинга на разных этапах жизненного цикла товара. [15] |
Страницы: 1 2 3