Маркетинговый аудит

Cтраница 3

Факторы, влияющие на маркетинговую стратегию компании. [31]

В результате стремительных изменений бизнес-среды каждая фирма периодически должна переоценивать маркетинговую эффективность при помощи метода контроля, известного под названием маркетинговый аудит. [32]

Программа SUCCESS ( УСПЕХ) была доработана российскими специалистами и полностью адаптирована к российским условиям, получила дополнительное методическое обеспечение по маркетинговому аудиту с учетом российской специфики, была оснащена примерами и образцами из реальных российских бизнес-планов и маркетинговых исследований, составленных с помощью этой программы ранее и прошедших экспертизу в ведущих школах бизнеса и консультативных фирмах за рубежом. Многие из этих реальных бизнес-пданов были обработаны и в качестве своеобразной библиотеки полных бизнес-планов вошли в последующие версии этой программы. [33]

Программа SUCCESS ( УСПЕХ) была доработана российскими специалистами и полностью адаптирована к российским условиям, получила дополнительное методическое обеспечение по маркетинговому аудиту с учетом российской специфики, была оснащена примерами и образцами из реальных российских бизнес-планов и маркетинговых исследований, составленных с помощью этой программы ранее и прошедших экспертизу в ведущих школах бизнеса и консультативных фирмах за рубежом. Многие из этих реальных бизнес-планов были обработаны и в качестве своеобразной библиотеки полных бизнес-планов вошли в последующие версии этой программы. [34]

Концепция, разработанная немецкими экономистами Нишлагом, Дихтелом и Херштеном, также определяет две области маркетингового контроля: маркетинговый контроль, ориентированный на результаты, и маркетинговый аудит, предполагающий постоянный контроль и анализ качественных сторон деятельности фирмы. [35]

Эта библиотека ( от 5 до 10-в зависимости от версии) полных бизнес-планов - образцов позволяет пользователю не только лучше сориентироваться в составлении конкретных разделов документа или систематизации данных исследования рынка, маркетингового аудита, но и сэкономить время для написания бизнес-плана за счет возможности копирования целых смысловых блоков и вводных фраз в текст нового документа. Пользователю достаточно ввести ( впечатать) свои данные и информацию в соответствующую рубрику ( раздел) бизнес-плана. [36]

Эта библиотека ( от 5 до 10 - в зависимости от версии) полных бизнес-планов - образцов позволяет пользователю не только лучше сориентироваться в составлении конкретных разделов документа или систематизации данных исследования рынка, маркетингового аудита, но и сэкономить время для написания бизнес-плана за счет возможности копирования целых смысловых блоков и вводных фраз в текст нового документа. Пользователю достаточно ввести ( впечатать) свои данные и информацию в соответствующую рубрику ( раздел) бизнес-плана. [37]

Кроме того, она единственная из всех программ имеет опции автоматической настройки формата бизнес-плана и его основных разделов ( плана маркетинга, оперативных планов) в соответствии с основными сферами хозяйственной деятельности ( что имеет особое значение при проведении маркетингового аудита): Производство и продажа товаров. [38]

Ответы на эти и аналогичного плана вопросы позволяют руководству предприятия сконцентрировать свое внимание на наиболее острых и важных проблемах. Маркетинговый аудит приобретает особое значение при составлении отчетов об исполнении интегрированного плана маркетинга, выработке рекомендаций по корректировке такого плана для успешного достижения поставленных в нем целей. [39]

Важность маркетинговых исследований была, в частности, подтверждена при изучении факторов, оказывающих нгибольшее влияние на выбор конкретной фирмой ее поставщика промышленных компонентов. Проводя маркетинговый аудит, компания, в числе прочего, непременно должна выяснить, чем руководствуется потребитель, решая иметь дело с ней или с ее конкурентами. [40]

Маркетинговый аудит ( или, как его еще называют, маркетинговая ревизия), в сущности, это оценка коммерческой состоятельности бизнеса ( сферы хозяйственной деятельности), поиск ответа на вопрос: есть ли перспективы у данного предприятия или фирмы на рынке. Поэтому цель маркетингового аудита - сформулировать вопросы, на которые необходимо получить ответы ( желательно с помощью руководства того предприятия, где такой аудит проводится), обсудить их с тем, чтобы выявить имеющиеся проблемы и наметить пути их устранения. [41]

Для достижения целей и выполнения декларации о миссии менеджмент организации разрабатывает соответствующие стратегии. Прежде всего необходимо провести маркетинговый аудит для определения наиболее результативных и эффективных видов деятельности, входящих в портфель организации. Затем компания определяет направления размещения ресурсов. [42]

Наиболее часто приходится иметь дело с маркетинговым аудитом тем, кто составляет бизнес-планы. Главное, что обязательно должно быть в бизнес-плане - всестороннее, системное обоснование коммерческой состоятельности предпринимательской идеи или проекта. Именно на это должны быть сориентированы форма и содержание бизнес-плана. [43]

УСПЕХ) буквально пишет бизнес-план сама, монтируя его по кусочкам из тех планов-образцов, которые наилучшим образом соответствуют специфике бизнеса или проекта пользователя. Программа помогает, таким образом, провести маркетинговый аудит проекта, систематизировать его результаты в профессиональном бизнес-плане международного образца, содержащего цели бизнеса, стратегию маркетинга, оперативные планы, потенциал роста бизнеса, оценку рисков, финансовые прогнозы и прочие подробности, соответствующие самым придирчивым требованиям. При необходимости пользователь SUCCESS ( УСПЕХ) может расширить кругозор или углубить познания в специфической области знания. При проведении маркетингового аудита и подготовке бизнес-плана важно, чтобы его можно было быстро и удобно редактировать. Для этого необходим экспорт текста, законченного с помощью программы, варианта бизнес-плана в привычный пользователю текстовый редактор. [44]

Страницы: 1 2 3