Cтраница 1
Лидеры мнений оказываются достаточно распространенным явлением, некоторые исследования говорят, что от трети до половины людей могут считаться таковыми по разным вопросам. Это друзья, родственники, с которыми часто встречаются. Таким образом, двухступенчатая теория коммуникации говорит, что информация сначала поступает к лидерам мнений, а потом от них распространяется на остальное население. Более точное изучение этих процессов привело к многоступенчатой теории коммуникации, когда нет такого четкого деления на только два класса, а воздействие протекает во всех направлениях. [1]
Ситуационный лидер мнения ( который может совпадать, а может и не совпадать с формальным лидером или лидером референтной группы) как бы выступает интерпретатором содержания массовой коммуникации для своей первичной группы. Это положение имеет принципиальное значение для теории позиционирования, поскольку относится не только к воздействию массовой коммуникации, но, во-мно / - гом, и к механизму воздействия рекламы. [2]
Если лидеры мнения одобрят товар, они донесут информацию о нем до аудитории, что позволит продукту укрепиться на рынке. [3]
Важной характеристикой лидеров мнений является их гораздо больший интерес к СМИ, чем у обычных людей. Они пользуются гораздо большим числом источников информации, особенно в той области, где они и признанны как лидеры мнений. Лидеры мнений принадлежат к тому же социо-экономическому классу, что и те, на кого они воздействуют. Еще одной особенностью является возрастное совпадение между теми, кто воздействует, и на кого воздействует. Так, исследования показали, что неформальная информация в отношении кинофильмов в 66 % случаев идет в одном возрастном потоке. [4]
Они должны быть лидерами мнений. [5]
Направить усилия на формирование лидеров мнений, предоставляя им на выгодных условиях товары компании. Новая модель теннисной ракетки может быть предложена школьной теннисной команде по специальной низкой цене. [6]
Репутация - это определение лидеров мнений в группах, от которых в сильной степени зависит выработка общего решения. [7]
Разработаны соответствующие методики определения лидеров мнений. [8]
Направить усилия на формирование лидеров мнений, предоставляя им на выгодных условиях товары компании. Новая модель теннисной ракетки может быть предложена школьной теннисной команде по специальной низкой цене. [9]
Письма рассылаются из организации лидерам мнений, профессионалам в сфере образования и культуры, партнерам, в СМИ, руководителям госструктур, членам ассоциаций. [10]
Ранние последователи обычно бывают лидерами мнений и помогают рекламировать новинку другим потенциальным покупателям. [11]
Ранние последователи обычно являются лидерами мнений и рекламируют новинку другим потенциальным покупателям. [12]
В референтной группе может существовать лидер мнения, который оказывает особо сильное влияние на других членов группы. [13]
Акционеры могут использоваться в качестве лидеров мнений в кампании продвижения акций на рынке. Так, например, распространение информагентствами пресс-релиза о покупке инвестиционным советом штата Висконсин США одного процента акций неф-текомпании ЮКОС, можно предположить, было направлено на повышение привлекательности этой компании для российских и иностранных инвесторов. [14]
И здесь возникает особая фигура - лидер мнения. Открытие их роли в процессе передачи информации позволило перейти от одноступенчатой модели к двухступенчатой, в процессе которой информация из средств массовой коммуникации поступает сначала к лидерам мнений и лишь затем ко всем остальным. [15]