Cтраница 2
Установить, что министерства, комитеты, ведомства и организации СССР впредь могут издавать, минуя книжные издательства, только внутриведомственные и межведомственные служебные материалы - приказы, постановления, инструкции, правила, наставления, уставы, нормативные материалы, тарифные справочники, типовые проекты, прейскуранты розничных и оптовых цен, каталоги, рекламные листовки и другую документацию, необходимую для служебного пользования и производственных потребностей. [16]
Многие рекламные средства можно эффективно использовать с небольшими изменениями по форме или содержанию как в офисе страховой компании, так и за ее пределами. Например, различные рекламные листовки рассылаются по домам или их можно вручать клиентам при входе в офис страховщика. [17]
Если у вас имеется прекрасный список рассыла, но вы согласно ему направили рекламу плохого товара, то результаты окажутся теми же. А если внешний вид вашей рекламной листовки будет создан художником-победителем всевозможных конкурсов, напечатана она будет на самой дорогой бумаге, конверт будет запечатан красным сургучем, но направлена она будет не тому, да и товар будет так себе, то результаты будут даже не удручающими, а катастрофическими - - вы просто выбросите деньги на ветер. [18]
Публицистически стиль выступает как в письменной так и в устной формах. Наружная реклама превалирует в письменной форме: рекламные листовки, щитовые и крышные конструкции, брандмауэрные панно, световые динамические табло, вывески, кронштейны, маркизы, оформление витрин, реклама на транспорте, компьютерные сайты, бегущая строка. [19]
Таким образом, по мнению консультанта, разработка адресного списка, предложения и аргументов позиционирования создает концептуальную базу, на основе которой фирма Ben может разрабатывать другие положения программы прямого маркетинга. Прежде всего следует выбрать форму презентации: классическое письмо, рекламная листовка или каталог. [20]
Лишь 5 % всех магазинов США используют какой-либо вид таких рекламных листовок. [21]
Все компоненты послания направлены на устранение каких бы то ни было сомнений потенциального заказчика. Консультант заметил, что если бы была выбрана другая форма презентации ( рекламная листовка, каталог), то в ней все равно должны были быть отражены все элементы классического письма: привлечение внимания; представление продукта; объяснение выгодности предложения; бланк заказа; устранение сомнений. Далее консультант подчеркнул, что прямой маркетинг охватывает все элементы маркетинговой программы - от продвижения продукта до формирования спроса на него. Поэтому на заключительную стадию продаж также обращают должное внимание, где нередко используют и более дорогие способы стимулирования сбыта - личные продажи и телемаркетинг. [22]
Все компоненты послания направлены на устранение каких бы то ни было сомнений потенциального заказчика. Консультант заметил, что если бы была выбрана другая форма презентации ( рекламная листовка, каталог), то в ней все равно должны были быть отражены все элементы классического письма:, привлечение внимания; представление продукта; объяснение выгодности предложения; бланк заказа; устранение сомнений. Далее консультант подчеркнул, что прямой маркетинг охватывает все элементы маркетинговой программы - от продвижения продукта до формирования спроса на него. Поэтому на заключительную стадию продаж также обращают должное внимание, где нередко используют и более дорогие способы стимулирования сбыта - личные продажи и телемаркетинг. [23]
Малое предпринимательство обеспечивает 80 % занятости и большую часть валового национального дохода. Кто же будет учить этих мелких предпринимателей, показывать им нужные приемы и поощрять использование рекламных листовок и все то, что мы называем retail direct marketing - - ориентированным на конкретного клиента маркетингом. [24]
При необходимости ( если у вас наладились хорошие отношения с радиостанцией) вы можете дать свое объявление или сообщение в течение всего нескольких часов или даже быстрее. Для подготовки рекламного объявления в газете требуется гораздо больше времени, не говоря уже о рекламной листовке или подготовке телевизионного рекламного ролика. [25]
Эта грядущая революция - - работа напрямую с клиентом была предсказана 3 0 лет назад. И только в последние несколько лет появились попытки обучить мелких предпринимателей, как нужно использовать такие рекламные листовки с пользой для их бизнеса. [26]
Все это не играет большой роли. Вернитесь к пункту 2: список рассыла, товар и суть вашего предложения, внешний вид рекламной листовки - - вот главное. [27]
Чтобы письмо дочитали до конца, рекомендуется не делать вступления. Начинать письмо надо с приветствия и эффектного заголовка ( лучше - открытого, который провоцирует читать письмо); в рекламной листовке преподносить предложение с учетом предпочтений клиента, а не расхваливая производителя; полезно использовать и графическое изображение товара. [28]
В этом коротком разделе мы, конечно, не можем рассказать все о рекламных листках и о том, как надо с ними работать. Это было бы походке на случай, когда мне позвонила одна женщина и сказала: Я недавно открыла магазин одежды и хотела бы сделать рекламные листовки. Не могли бы вы мне за пару минут рассказать, как это делается. [29]
Следовательно, критерием того, что мы называем СМИ, построенных в соответствии с демагогической доктриной, является наибольшее удовлетворение наибольшего числа слушателей. Именно эта доктрина принимается каждый раз, когда электронные СМИ рассматривают как простой технический придаток рекламного поля, такой же, как, например, рекламные листовки или афиши. [30]