Cтраница 3
Стратегия лидерства по издержкам преследует цель достижения более низких, чем у конкурентов, затрат на разработку, производством и маркетинг товаров. Для этого необходим тщательный анализ всех составляющих постоянных затрат, направление инвестиций в наиболее доходные виды производства, серьезные обоснования инноваций, постоянный контроль за эффективностью способов сбыта, рекламы, ценовыми стратегиями. Добиваясь низких издержек, компания защищает себя от ценовых войн и создает возможность получения прибылей в условиях навязывания конкурентами политики низких цен. На успех данной стратегии в значительной степени влияют уровень производительности труда и кадровая политика. [31]
Зарубежная фирма заключила с обществом с ограниченной ответственностью Консулы договор, по которому общество обязано было ежеквартально предоставлять фирме информацию по маркетингу скобяных товаров на рынке Санкт-Петербурга. Информация должна была предоставляться на электронном носителе - электронной почтой через факсмо-демную связь. Налоговая инспекция полагала, что в данном случае общество получает вознаграждение за услуги, а общество утверждало, что у него с фирмой заключен договор подряда. [32]
Одна из постоянно существовавших для MEIR проблем, связанная с ограничениями бюджета, состояла в соблюдении определенного равновесия между маркетингом корпорации и маркетингом товара, на которые традиционно выделялись постоянные части финансов, направляемых на цели продвижения на рынок. Происходившие с 1993 по 1994 год изменения частично объясняются возможностями, возникшими в результате участия Ирландии в играх на Кубок Мира по футболу в 1994 году. Компания MEIR заключила контракт с Джеком Чарлтоном ( Jack Charlton), менеджером ирландской команды, который оказался активно вовлеченным в действия по продвижению компании и, в меньшей степени, в торговый маркетинг, например в посещение самых лучших дилеров. [33]
Услуги обладают некоторыми особенностями, отличающими их от товара, следовательно, к услугам должны быть применены маркетинговые методики, отличные от тех, которые используются в маркетинге товаров. Обычно приводятся четыре отличительные черты услуг. [34]
Кодекс распространяет понятие маркетингового исследования на социологические исследования в тех случаях, когда при их проведении используют указанные подходы и средства для исследования проблем, не связанных с маркетингом товаров и услуг. [35]
Особенно это касается мониторинга таких проблем как соблюдение прав человека в отдельном государстве или сравнительный мониторинг состояния этого вопроса по разным странам; разнообразных мониторинговых исследований, относящихся к маркетингу товаров и услуг, колебаний валютных курсов, стоимости ценных бумаг, публикаций в средствах массовой коммуникации о персоналиях, корпорациях, социальных явлениях и процессах. [36]
Услуги, оказываемые при продаже технически сложных изделий ( товаров), предполагают наличие реального объекта и в связи с этим имеют более осязаемый характер. Маркетинг таких услуг схож с маркетингом товаров, а сами услуги не существуют без товара. [37]
Услуги, оказываемые при продаже технически сложных изделий ( товаров), предполагают наличие реального объекта и в связи с этим имеют более осязаемый характер. Маркетинг таких услуг схож с маркетингом товаров, а сами услуги не существуют без товара. [38]
Ввиду того, что такая продукция ( в частности, американская) сейчас продается во многих странах, международную рекламную деятельность стали называть глобальным маркетингом. Однако этот термин следует признать ошибочным, поскольку он подразумевает маркетинг товаров по всему земному шару, чего фактически достичь пока еще не удалось. [39]
Рассмотренные в предыдущем параграфе возможности Интернет позволяют лучше понять конкретные пути ее использования как средства маркетинга товаров и услуг. Благодаря Интернет как производители, так и их клиенты могут общаться на равных и осуществлять сделки в среде виртуального гиперпространства. Интернет дает шанс выйти на рынок практически всем желающим и к тому же в некоторой степени нивелирует шансы крупных компаний и представителей малого бизнеса. [40]
В данной статье рассматриваются особенности сферы услуг и влияние их на маркетинговую деятельность. Однако все компании зависят как от товаров, так и от услуг, и многие уроки, относящиеся к маркетингу товаров, применимы к маркетингу услуг и наоборот. В этой статье не рассматриваются вопросы, которые, по общепринятому мнению, касаются всех типов маркетинга, такие как, например, сегментирование или методы маркетинговых исследований. [41]
Значимость вопросов консультирования в сфере сбыта объясняется приоритетом сбыта по отношению к производству в рыночных условиях. Успех деятельности предприятия зависит от успеха сбыта, поэтому руководство 30 - 50 % управленческих решений ориентирует на сбыт и маркетинг товара. Эти вопросы оказываются внешними по отношению к производственному процессу, и у руководства их решение чаще всего вызывает потребность обратиться к консультанту. [42]
Торговля: скидка с цены, предлагаемая розничному торговцу произ - водителем или оптовым торговцем, величина которой зависит от некоторых особых условий. Обычно скидка компенсирует розничному торговцу затраты, связанные с маркетингом товаров. [43]
Коммуникативная роль упаковки усиливается ее стандартизацией. Объектами стандартизации являются такие составляющие упаковки, как размер, цвет, форма. Стандартизация вместе с тем позволяет снизить уровень затрат на разработку упаковки и маркетинг товара. Важная сторона создания эффективной упаковки - ее всесторонние испытания: функциональные, эстетические, обзорные, дилерские, потребительские. [44]
Трудности освоения теории и практики маркетинговой деятельности во многом связаны с недостатком научной и учебно-методической литературы. Более того, проводимые исследования и изданная у нас по маркетингу литература в основном посвящены потребительским товарам. Маркетинг новых товаров промышленного назначения имеет определенные специфические черты, которые отличают его от маркетинга товаров личного потребления. Отличие состоит прежде всего в типе потребителя и, соответственно, в характере стимулов приобретения товаров и услуг. Специфические черты также присущи и рынку товаров промышленного назначения, закономерностям его формирования, развития и функционирования. [45]