Cтраница 2
Официальный отпечатанный фирменный бланк. Такой бланк обычно включает логотип ( logo), обратный адрес и номер телефона. Фирмы, осуществляющие прямой почтовый маркетинг, установили, что внешний вид фирменного бланка может повлиять на реакцию на рекламное письмо. [16]
Машина, предназначенная для печати названий, имен и адресов. Машина впечатывает данные в трафаретные адресные ярлыки и позволяет печатать не менее 10 000 различных адресов. Машина используется либо лицами, осуществляющими прямой почтовый маркетинг, либо другими частными лицами или организациями, многократно использующими один и тот же рассылочный список. [17]
Задача Ассоциации состоит в создании хорошей репутации отрасли ( путем ответственного саморегулирования) и защите свободы ее беспрепятственной деятельности ( путем законных ограничений), а также в предоставлении ее членам возможности обмена идеями и получения новейшей научной информации. Первоначально она существовала под названием Ассоциация прямого почтового маркетинга. [18]
Повторные оттиски используют так же, как и предварительные ( preprint), - для поддержки рекламы или ее демонстрации в месте продажи. Воспроизведение наиболее интересной статьи, уже опубликованной в журнале или газете, для использования на рекламных стендах, в прямом почтовом маркетинге совместно с рекламой или для связей с общественностью. [19]
ЗОЮ каждый может иметь свое собственное представление о непристойности. Любой человек может использовать это положение для того, чтобы потребовать от Почтовой службы США не доставлять ему почту от осуществляющего прямой почтовый маркетинг продавца или иного установленного отправителя в соответствии с его собственным представлением о непристойности. [20]
Условный почтовый ящик не существует в действительности, а означает тип корреспонденции, которую получатель хотел бы отделить от остальной, например почту для специального отдела компании. Некоторые почтовые отделения сортируют почту по условным почтовым ящикам до ее доставки получателю, но на такую услугу не следует всегда рассчитывать. Получатель платит Почтовой службе США за каждый номер условного почтового ящика так, как будто он действительно существует. Многие осуществляющие прямой почтовый маркетинг организации покупают несколько условных почтовых ящиков для выделения платежей по кредитным договорам. [21]
Большие или маленькие города с известным названием, не относящиеся по правилам Почтовой службы США к официальным зонам доставки. Калифорния, должны получать почту, адресованную в Лос-Анджелес. Поскольку большинство престижных городов имеет высокий статус, их жители считают, что приходящая к ним и выходящая от них почтовая корреспонденция должна иметь название престижного города вместо или наряду с названием официального города. Такая ситуация создает трудности для организаций, занимающихся прямым почтовым маркетингом, поскольку они должны уметь определять названия официальных городов на заказах и другой корреспонденции, поступающих из престижных городов, а также изготавливать адресные ярлыки с названиями обоих городов. [22]