Cтраница 1
Постмодернистский маркетинг наверняка заключается не просто в определении того, чего не хотят потребители, и, соответственно, непредоставлении этого им ( маркетинговый садомазохизм. Он также имеет большие методологические задачи. Сущность данного вопроса состоит в самой простоте: как можно понять, представить или описать постмодернистский маркетинг и феномен сферы потребления, когда постмодернизм бросает вызов основам традиционных маркетинговых исследований. Логика, порядок, рациональность и модальность конструирования модели в модернистских исследовательских традициях кажутся абсолютно непригодными, когда речь идет о постмодернистских проблемах. Сейчас разговор не о том, что утвержденные методы и практика не могут применяться к постмодернистским артефактам и случайностям. Существует огромное число чисто модернистских описаний постмодернистских маркетинговых условий - что это. [1]
Постмодернистский маркетинг является всем и в то же время ничем из перечисленного выше. [2]
Для некоторых людей постмодернистский маркетинг является только одним из многих концептуальных направлений, представленных книгами на плотно заполненных книжных полках супермаркетов, которые можно рассмотреть, выбрать или отбросить по желанию покупателя. Для других - это престижные интеллектуальные этикетки - Versace, Valentino, Louis Vuitton - прямо из знаменитых домов Парижа, Милана и Нью-Йорка. Для третьих же постмодернизм - это убийца категорий башни из слоновой кости, агрессивный чужак, который пробил себе путь через смежные академические дисциплины, такие как антропология, социология, история, география, политика, культурология, и направляется в нашу сторону. [3]
Действительная проблема шальных выходок постмодернистского маркетинга состоит не в том, что они неполноценны или претенциозны, хотя они, конечно же, могут такими быть. По этой причине постмодернистская маркетинговая суматоха ни в коем случае не является артефактом в переменной научной среде, в некотором роде совершенным оружием или ученым Экскосетом, который соблазняет старое поколение исследователей ослабить бразды дисциплинарного правления. Рорти ( Rorty, 1980), является скорее наставляющей, нежели систематической философией. Это атака не альтернативная, она разбирает на части, вместо того чтобы собирать, она предлагает деконструкцию вместо реконструкции. Постмодернизм расчищает место и не более того. [4]
Существует ли такая вещь, как постмодернистский маркетинг. [5]
Итак, что же конкретно представляет собой постмодернистский маркетинг. [6]
Существуют такие парадоксы, как придайте постмодернистскому маркетингу его дилетантский вид. Прагматики с загрубелыми руками, занимающиеся ведущими маркетинговыми исследованиями, - грубые животные, которые вселяют грубость в примитивный эмпиризм, - вполне понятно, взбешены такими ужасающими актами текстового эксгибиционизма. Конечно, мы далеко ушли от старых, добрых времен маркетинговой парадигмы, когда существовали 4Р, три общих стратегии, матрицы размером два на два и одна размерность, подходящая для всей ( остерегайтесь подделок, не покупайте никаких заменителей) маркетинговой философии. [7]
Выходит тогда, что сам акт написания этого портрета постмодернистского маркетинга является актом предательства. Нестабильное, таким образом, стабилизируется, угроза аннулируется, ядерная бомба разряжается. Главные маркетологи могут спать спокойно в своих кроватях, уверенные в том, что постмодернистские варвары у ворот Замка Котлера были разбиты или, более того, что им разрешили войти в котлеровскую цитадель стройной шеренгой по одному с обыском на предмет оружия. Как подтвердит любой подпольный теоретик, зарабатывающий себе на хлеб, печальный факт заключается в том, что как бы аккуратно ни строился научный трактат или квалифицировалось определение, или даже какой бы показательной ни была статья, первичным результатом процесса антологизации является дисциплинированная дисциплина. [8]
Таким образом, его сущность, выбор, сталкивающийся с любыми якобы энциклопедистами постмодернистского маркетинга, находится где-то между проституцией и незаконнорожденностью, между ублюдком и шлюхой, между долиной и большим синим морем. [9]
Мучимые некоторыми, осмеянные многими и не вызывающие ни у кого доверия совершенно разные исследователи постмодернистского маркетинга отказываются склонять колени перед традиционными формами академической дискуссии. Хотя существуют много выдающихся особенностей постмодернистских условий, возможно, самый ясный показатель постмодернистов за работой - это свернутый, гиперболический, почти всеобъемлющий язык, которым излагаются их аргументы. И, конечно же, это скандальность постмодернистских методов текстуального выражения - слова из четырех букв, рассказ от первого лица, неловкие беглые комментарии и другое, что сразу бросается в глаза - это вводит граждан, тяготеющих к более суровым учениям, в припадок опровергающей ярости. Постмодернисты, однако, заявляют, что такие акты текстуальной разнородности являются нечем большим, чем простой привязанностью или хвастовством, потому что сама их неуместность в интеллектуальной речи служит для того, чтобы освободиться от традиционности текстуальных норм. [10]
На поверхности это может показаться относительно тривиальным делом, если мы реанимируем наши манускрипты и будем использовать экспрессивный язык, все будет в порядке; но вопрос состоит в самой основе: почему мы делаем то, что мы делаем, как мы это делаем и для кого мы это делаем. Проблема, которую нужно решить маркетингу и потребительским исследованиям, так как они столкнулись с другими академическими дисциплинами, захваченными постмодернистскими вторжениями, состоит в том, нужно ли нам бороться, чтобы стать постмодернистскими маркетинговыми исследователями или исследователями постмодернистского маркетинга. Первое подразумевает, что черты, характеристики и особенности постмодернизма должны быть внедрены в маркетинговые исследования, что мы должны попытаться пройти разговорную стадию, чтобы стать постмодернистами. Последнее говорит о том, что исследователи должны подчиняться применению проверенных методов и техники в этом ( а может и нет) храбром ( а может и нет) новом мире постмодернистской сферы потребления. Только потому, что рыночные условия изменились или намерены измениться совсем необязательно, что испытанные и верные методы маркетингового исследования также изменятся. [11]
Существует ли такая вещь, как постмодернистский маркетинг. Не является ли постмодернистский маркетинг просто парадоксом. Предлагает ли он новый метод или стремится только к нападкам на уже установленные. Существует ли такое явление, как постмодернистский покупатель. Стремится ли постмодернистский маркетинг поставлять то, что действительно хочет покупатель, или определять то, что он не хочет приобретать. Если постмодерн подвергает сомнению традиционные маркетинговые исследования, то тогда как же ответить на данные вопросы. [12]
Постмодернистский маркетинг наверняка заключается не просто в определении того, чего не хотят потребители, и, соответственно, непредоставлении этого им ( маркетинговый садомазохизм. Он также имеет большие методологические задачи. Сущность данного вопроса состоит в самой простоте: как можно понять, представить или описать постмодернистский маркетинг и феномен сферы потребления, когда постмодернизм бросает вызов основам традиционных маркетинговых исследований. Логика, порядок, рациональность и модальность конструирования модели в модернистских исследовательских традициях кажутся абсолютно непригодными, когда речь идет о постмодернистских проблемах. Сейчас разговор не о том, что утвержденные методы и практика не могут применяться к постмодернистским артефактам и случайностям. Существует огромное число чисто модернистских описаний постмодернистских маркетинговых условий - что это. [13]
В этом отношении не случайно, что пространственная структура компаний, коллекций, читателей и тому подобных, четко отражает ученую позицию составляющих ее частей. Вклады, идущие с передовых позиций, являются наилучшим образом утвердившимися дисциплинарными субполями, и по мере увеличения их допуска ( посредством откровенной выносливости, а также других факторов) они появляются в разделе Разное в конце данной книги и медленно, но неумолимо продвигаются по тексту. Своего рода cordon sanitaire умственной деятельности все-таки существует; период интеллектуального карантина обязательно достигается; только 49 шагов осталось до того, как постмодернистский маркетинг пройдет официальную санитарную обработку, чтобы ему можно было циркулировать без сопровождения в вежливом ученом сообществе. [14]
Существует ли такая вещь, как постмодернистский маркетинг. Не является ли постмодернистский маркетинг просто парадоксом. Предлагает ли он новый метод или стремится только к нападкам на уже установленные. Существует ли такое явление, как постмодернистский покупатель. Стремится ли постмодернистский маркетинг поставлять то, что действительно хочет покупатель, или определять то, что он не хочет приобретать. Если постмодерн подвергает сомнению традиционные маркетинговые исследования, то тогда как же ответить на данные вопросы. [15]