Cтраница 2
Постмодернистский маркетинг наверняка заключается не просто в определении того, чего не хотят потребители, и, соответственно, непредоставлении этого им ( маркетинговый садомазохизм. Он также имеет большие методологические задачи. Сущность данного вопроса состоит в самой простоте: как можно понять, представить или описать постмодернистский маркетинг и феномен сферы потребления, когда постмодернизм бросает вызов основам традиционных маркетинговых исследований. Логика, порядок, рациональность и модальность конструирования модели в модернистских исследовательских традициях кажутся абсолютно непригодными, когда речь идет о постмодернистских проблемах. Сейчас разговор не о том, что утвержденные методы и практика не могут применяться к постмодернистским артефактам и случайностям. Существует огромное число чисто модернистских описаний постмодернистских маркетинговых условий - что это. Все-таки уместность данных подходов остается спорной. Действительно, возможно ли охватить избыток, пышность, несовместимость, энергию, игривость постмодернистского маркетинга в стандартной, слишком стандартной исследовательской работе. [16]