Маркетолог - компания
Cтраница 1
Маркетологи компании должны обратиться к этапу тактического маркетинга, чтобы определить инструменты комплекса маркетинга ( КМ), который поддержит и доведет до потребителя позиционирование товара. [1]
Маркетологи компании должны быть заинтересованы в поставщиках, а не только в дистрибьюторах и дилерах. Первая причина: необходимо приобрести уверенность, что служащие торговой компании покупают правильных поставщиков, поэтому компания может обеспечивать обещанный уровень качества целевым потребителям. Вторая причина: независимые поставщики могут привести к проволочкам и, как следствие, сорвут обещанные сроки поставок товара потребителям. Третья причина: хорошие поставщики, кроме поставки товаров, еще и подскажут идеи, как добавить ценности товару. [2]
 |
Оценка потребителями значимости и реального исполнения элементов автосервиса. [3] |
Маркетологи компании United Parcel Service ( UPS) LM не сомневались, что для клиентов, нуждающихся в почтовых услугах, приоритетной является своевременная доставка отправления. Они изучали влияние на скорость доставки времени, необходимого для открытия дверей лифта на определенном этаже, и времени, необходимого домовладельцу, чтобы подойти к двери после того, как он услышал звонок. UPS засыпала потребителей вопросами о том, удовлетворяют ли их сроки доставки и не считают ли они, что компания могла бы работать быстрее. Однако расширенное исследование показало, что основное желание потребителей заключается в том, чтобы посыльные компании изредка задерживались у дверей и немного поболтали с клиентом. [4]
 |
Оценка потребителями значимости и реального исполнения элементов автосервиса. [5] |
Маркетологи компании United Parcel Service ( UPS) LA не сомневались, что для клиентов, нуждающихся в почтовых услугах, приоритетной является своевременная доставка отправления. Они изучали влияние на скорость доставки времени, необходимого для открытия дверей лифта на определенном этаже, и времени, необходимого домовладельцу, чтобы подойти к двери после того, как он услышал звонок. UPS засыпала потребителей вопросами о том, удовлетворяют ли их сроки доставки и не считают ли они, что компания могла бы работать быстрее. Однако расширенное исследование показало, что основное желание потребителей заключается в том, чтобы посыльные компании изредка задерживались у дверей и немного поболтали с клиентом. [6]
У маркетологов компании Coca-Cola возник обоснованный вопрос: Почему банка напитка всегда стоит одинаково. Разве не справедливо, если в знойный летний день она будет продаваться по более высокой цене, чем в холодный и дождливый. Компания начинает эксперимент с модных торговых автоматов, соединенных с внутренней компьютерной сетью Coke, что позволит непрерывно отслеживать спрос и соответственно изменять цены. Возможно, покупатели негативно отнесутся к внезапным повышениям цен, но, быть может, они соблазнятся баночкой холодной содовой в пасмурный день со скидкой, ну, скажем, 20 центов. Уже сегодня маркетологи используют эк-странет и частные сети для связи с поставщиками и потребителями, получают точные сведения о запасах, затратах и спросе на товар в любой момент времени - и немедленно корректируют цены. [7]
Как называется вид маркетинговой информации, который анализировался маркетологами компании. [8]
Для того чтобы узнать, на какой машине вы ездите, что читаете, какое мороженое предпочитаете, маркетологу компании прямого маркетинга достаточно щелкнуть кнопкой компьютерной мыши. Любой бизнесмен из города Энн Арбора, штат Мичиган, с помощью системы компьютерной связи имеет возможность представить свою продукцию всему миру, причем рекламный блок, доступ к которому возможен 24 часа в сутки, обойдется ему дешевле, чем реклама в местной газете. [9]
Один из крупнейших американ - Lifc ских поставщиков фармацевтических и аптечных товаров придерживается стратегии дифференцированного маркетинга. Маркетологи компании последовательно изучают различные модели покупательского поведения в сотнях аптек Osco к Savon. Используя получаемые данные, компания регулирует ассортимент товаров, изменяет оборудование и корректирует акценты маркетинговой деятельности, приводя их в соответствие потребностям посетителей. В зависимости от демографических характеристик местных потребителей в каждой конкретной аптеке могут варьироваться характер и объем торговли теми или иными товарными категориями: специальными устройствами, электрическими приборами, средствами передвижения, посудой, готовыми лекарственными формами и сопутствующими товарами. [10]
Один из крупнейших американ - Аских поставщиков фармацевтических и аптечных товаров придерживается стратегии дифференцированного маркетинга. Маркетологи компании последовательно изучают различные; модели покупательского поведения в сотнях аптек Osco m Savon. Используя получаемые данные, компания регулирует ассортимент товаров, изменяет оборудование и корректирует акценты маркетинговой деятельности, приводя их в соответствие потребностям посетителей. В зависимости от демографических характеристик местных потребителей в каждой конкретной аптеке могут варьироваться характер и объем торговли теми или иными товарными категориями: специальными устройствами, электрическими приборами, средствами передвижения, посудой, готовыми лекарственными формами и. [11]
Производители пива уже долгое время стараются придерживаться военного мышления. Святая святых маркетологов компании Anheuser-Busch - это конференц-зал на девятом этаже здания штаб-квартиры, известный как военная комната. На стенах развешены карты, где направленные вверх или вниз черные стрелки указывают действия компании и ее конкурентов. [12]
Маркетологи компании заметили, что детский шампунь нередко используют и другие члены семьи, и предложили рекламную кампанию, направленную на взрослых потребителей. [13]
Некоторые компании разрабатывают и внедряют маркетинговые информационные системы, позволяющие менеджерам фирмы постоянно быть в курсе всех деталей, касающихся потребителей, их предпочтений и поведения. Например, компании Coca-Cola прекрасно известно, что ее типичный американский потребитель обычно кладет в свой высокий стакан 3 2 кубика льда, ежегодно просматривает 69 ее рекламных роликов и предпочитает, чтобы баночка колы из торгового автомата была охлаждена до температуры 1 5 С, Менеджеры компании безусловно удовлетворены тем фактом, что один миллион американцев ежедневно пьет Coca-Cola за завтраком. Кимберли Кларк, создатель-одноразовых платков Kleenex, высчитал, что средний человек прочищает нос 256 раз в году. Маркетологи компании Hoover подвешивают к своим пылесосам разнообразные таймеры и датчики, чтобы узнать, что домохозяйка 35 минут в неделю посвящает уборке квартиры. [14]
Формирование спроса сводится к целенаправленному воздействию на потенциальных клиентов - покупателей страховой услуги в целях повышения фактически достигнутого страховой компанией уровня спроса до желаемого уровня. Цель маркетинговой службы безусловно заключается в завладении страховым рынком. Однако вся стратегия и тактика маркетологов компании должна быть направлена на осуществление постоянного контроля за формированием спроса, чтобы в нужный момент перестроить стратегические программы и тактику конкурентной борьбы в нужном направлении. [15]
Страницы: 1 2