Cтраница 2
Названия маркетинговых планов обычно варьируются: Бизнес-план, Маркетинговый план, иногда - Операционный план. Планы различаются по своему объему - они содержат от 5 до 50 страниц. Некоторые компании подходят к разработке планов очень серьезно, другие рассматривают их как руководство к действию. По мнению менеджеров по маркетингу, наиболее распространенными недостатками маркетинговых планов являются их нереалистичность, недостаточный анализ конкуренции и ориентация на краткосрочные результаты. [16]
Названия маркетинговых планов обычно варьируются: Бизнес-план, Маркетинговый план, иногда - Операционный план. Планы различаются по своему объему - они содержат от 5 до 50 страниц. Некоторые компании подходят к разработке планов очень серьезно, другие рассматривают их как руководство к действию. По мнению менеджеров по маркетингу, наиболее распространенными недостатками маркетинговых планов являются их нереалистичность, недостаточный анализ конкуренции и ориентация на краткосрочные результаты. [17]
Основные решения руководством фирмы были приняты в отношении отделов, вошедших в четвертую группу. Сотрудники фирмы широко обсуждали мнения менеджеров, уточняли и дополняли их. Оказалось, что мнения менеджеров во многом отражают основные настроения сотрудников. [18]