Маркетинговое мышление

Cтраница 2

Первые годы многие публичные библиотеки ФРГ охотно применяли единый для всех знак, но с начала 90 - х гг. в связи с распространением маркетингового мышления наметилась тенденция к дифференциации. [16]

Также можно предположить, что процессы динамики и изменений, акцент на которые делается в рамках множества социологических исследований, будут иметь большее воздействие на маркетинговое мышление в будущем. [17]

Для понимания существа маркетинга следует рассмотреть три варианта поведения производителя строительной продукции по отношению к потребителю в зависимости от спроса и предложения: ориентированность на производство, ориентированность на сбыт и маркетинговое мышление. Первый вариант характерен для начального развития рыночных отношений и при монопольном производстве. Второй вариант характерен для организаций, продукция которых стала недефицитной. [18]

Если возрождение было темой зимней конференции АМА в 1994 г., а также учитывая всеобщий энтузиазм по поводу маркетинга отношений вместо модели маркетинг менеджмента, которая доминировала в нашем мышлении на протяжении последних 30 лет или более, то не может представиться лучшей возможности фундаментальной переоценки маркетингового мышления. Сейчас настало время всем нам вновь обратиться к классикам маркетинга 1950 - х и начала 1960 - х гг., ибо именно они повлияли и бросили вызов ученым-старейшинам, находящимся на вершине нашего дела. Сейчас также подходящий момент для того, чтобы вновь подтвердить, что маркетинг, подобно архитектуре, конструированию и медицине, является синтетической дисциплиной, которая полагается на научные работы, взятые из многих других дисциплин, и объединяет их в свод знаний, которые относятся к ремеслу или профессиональной практике. В отличие от многих центральных дисциплин, на которые он полагается, таких как экономика, психология и социология, маркетинг не может позволить впутать себя в научные точности, которые требуются для контроля, или отстраниться от комплексности, которая является истинным миром практики. Как и в архитектуре, конструировании и медицине главным вопросом должен быть: работает ли. [19]

Маркетинговое мышление предполагает создание и поддержание такой микрокультуры в организации, которая обеспечит единство образа действий сотрудников, стимулируя их стремление к совершенству. Этот принцип предполагает прежде всего уважение к человеку - главной ценности компании, раскрепощение его творческой энергии, предоставление ему возможности проявлять инициативу, самостоятельность и предприимчивость. Реализация данного принципа направлена на развитие у сотрудников патриотизма по отношению к компании. [20]

Во-первых, маркетинговое мышление и исследования очень различаются своей микроперспективой, где акцент ставится на индивидууме и фирме. Во-вторых, от десятилетия к десятилетию, акцент на фирме и индивидууме перемещался от одного к другому, но все же общей основой остается взаимодействие между этими сторонами с целью совершения обмена. В-третьих, существуют несколько значительных различий в подходе, используемом североамериканскими и европейскими исследователями, а также необходимость улучшать коммуникации между этими учеными и значительный потенциал для интегрирования их подходов к предмету. [21]

Чтобы привнести в компанию современное маркетинговое мышление и методы, необходимо нанять высококлассного специалиста-маркетолога и создать группу по решению маркетинговых вопросов. В эту группу должен входить и сам руководитель фирмы, его вице-президенты по сбыту, конструкторским и инженерным разработкам, закупкам, производству, финансам и кадрам, а также некоторые другие ключевые работники. [22]

Сравнение экономики и маркетинга. [23]

Подобная максимизация достигается благодаря специализации и разделению труда, способствующих увеличению объемов выпуска продукции и снижению издержек. Именно специализация серьезно повлияла на маркетинговое мышление ( Bartels, 1988), примером этого может служить изучение маркетинговых каналов распределения, предполагающее наличие специализации распределительных функций. [24]

Чемпионы внутреннего рынка могут подыгрывать этому большинству и обратить скептицизм в активное противодействие. Специалисты, не знающие маркетинг, могут посчитать маркетинговое мышление витанием в облаках и проголосовать за капиталовложения на более надежные цели. [25]

В любой компании процесс планирования маркетинга должен начинаться с изучения существующего состава покупателей и их привлекательности для организации. Цель этого обзора состоит в оценке текущего состояния маркетингового мышления и действий внутри организации, поскольку именно они лягут в основу разработки нового плана маркетинга. [26]

Методика проведения практических занятий и компьютерные тесты представляют собой оригинальную разработку авторов курса. Форма занятий и их содержание продиктованы стремлением как можно эффективнее развивать у студентов маркетинговое Мышление и интуицию, необходимые современному предпринимателю. Активные формы семинаров открывают большие возможности для проверки усвоения теоретического и практического материала. [27]

Ведущую роль в формировании маркетингового мышления в этой связи играют социологические концепции, что отражается в литературе по маркетингу. Основной причиной для использования книг по маркетингу в качестве зеркала социологических влияний является то, что в книгах отражены вещи, которым учат, которые оказывают дальнейшее влияние, и поэтому они должны содержать важные аспекты, отражающие влияние социологии на маркетинговое мышление и деятельность. [28]

Возможно, что многие экономические расчеты для российских ПР-практиков, не имеющих достаточной экономической и просто математической подготовки, представляются сложными. Тем не менее, Пр-специалисты должны стремиться сначала понимать эти методы, а потом и использовать. Так же как для практического маркетинга важны не столько формулы, схемы и модели, сколько маркетинговое мышление, для ПР-специалИста важны не столько таблицы и графики, сколько управленческое, экономическое мышление. А формулы, таблицы и графики помогают такое мышление сформировать. [29]

В тех организациях, где миссия имеется, весьма вероятно, что ее составлением занимались высшие руководители, плохо осведомленные с рыночными тенденциями и прочими аспектами, выявленными за время анализа. По этой причине может существовать потребность в изменении и обновлении миссии. В любом случае, изложенное в ней предназначение, основополагающая цель компании должна стать неотъемлемой частью маркетингового мышления и, в конечном итоге, стратегий маркетинга. Рекомендации по стратегиям и связанные с ними программы внедрения должны иметь то же направление, что и организация в целом. [30]

Страницы: 1 2 3