Cтраница 1
Образ товара - конкретное представление, получаемое потребителем о реально существующем или потенциальном товаре. [1]
Образ товара - конкретное представление, сложившееся у потребителей о реально существующем или потенциальном товаре. [2]
ИМИДЖ - образ товара, услуги, предприятия, человека, сумма впечатлений, которые складываются в сознании людей и определяют отношение к ним. Товар, услуга, предприятие, чей ИМИДЖ получил признание потребителей, обеспечивают в дальнейшем верность потребителя соответствующей фирменной и торговой маркам и прочное положение на рынке. [3]
В настоящее время образ товара в сознании потребителя все больше становится частью самого продукта. По словам руководителя одного из американских рекламных агентств, женщины покупают не товар, а обещание. Производители косметики продают не ланолин, они продают надежду... Мы уже покупаем не апельсины, мы покупаем жизнеспособность. [4]
В результате позиционирования возникает образ товара в сознании покупателя, который может находиться с тем образом товара, который пытается создать производитель, в самых причудливых отношениях. В этом случае большинству товаров придается символическое значение, и именно в точном нахождении символического образа товара в целевой аудитории - брэнда, и его словесной и визуальной составляющих ( брэнд-нэйма и брэнд-имиджа) и состоит суть позиционирования. [5]
С помощью мероприятий ФОС создается образ товара и имидж предприятия. [6]
С помощью мероприятий формирования спроса создаются образ товара и имидж предприятия. [7]
Цена - это один из элементов образа товара, который напрямую связывают с качеством. [8]
Распределение на правах исключительности обычно способствует возвышению образа товара и позволяет производить на него более высокие наценки. [9]
Здесь подчеркнута мысль, что в результате позиционирования возникает образ товара в сознании покупателя, который может находиться с тем образом товара, который пытается создать производитель, в самых причудливых отношениях. В этом случае большинству товаров придается символическое значение и именно в точном нахождении символического образа товара в целевой аудитории - брэнда, и его словесной и визуальной составляющих ( брэнд-нэйма и брэнд-имиджа) и состоит суть позиционирования. [10]
Цена связана с такими факторами маркетинга, как характеристика и образ товара фирмы и др. Цена на товар должна иметь непосредственную связь с его качеством. Важно, чтоб цены должным образом отражали уровень качества и имидж фирмы. [11]
Данный вид рекламы предполагает, по возможности часто финансовой, создание положительного образа товара или фирмы у широких слоев населения. [12]
Таким образом, цена включает в себя помимо стоимости товара цену образа производителя и образа товара. Профессиональная деятельность по созданию этих образов стала востребована обществом, и рекламу ( и паблик рилейшнз) в современном обществе уже можно определить как массовое явление. [13]
В результате позиционирования возникает образ товара в сознании покупателя, который может находиться с тем образом товара, который пытается создать производитель, в самых причудливых отношениях. В этом случае большинству товаров придается символическое значение, и именно в точном нахождении символического образа товара в целевой аудитории - брэнда, и его словесной и визуальной составляющих ( брэнд-нэйма и брэнд-имиджа) и состоит суть позиционирования. [14]
Это позволит локализовать коммерческий риск новинки, сформировать новый, отличающийся от существующих и привлекающий потребителей образ товара. [15]