Образ - товар
Cтраница 2
С помощью различных мероприятий ФОС и, прежде всего, товарной рекламы в сознании потенциальных покупателей создается положительный образ товара. Образ этот играет главную роль при принятии решения о покупке. А поскольку покупка - результат во многих случаях коллегиального обсуждения, мероприятия ФОС должны дойти не только до принимающих окончательное решение, но и до тех, кто способен на него повлиять. [16]
Это означает, что покупатель берет на себя все риски и любые дополнительные расходы до доставки таким образом товара. Однако, по условиям CIP, на продавца также возлагается обязанность по обеспечению страхования от рисков потери и повреждения товара во время перевозки в пользу покупателя. Следовательно, продавец заключает договор страхования и оплачивает страховые взносы. Покупатель должен принимать во внимание, что, согласно условиям термина CIP, от продавца требуется обеспечение страхования с минимальным покрытием. [17]
Здесь подчеркнута мысль, что в результате позиционирования возникает образ товара в сознании покупателя, который может находиться с тем образом товара, который пытается создать производитель, в самых причудливых отношениях. В этом случае большинству товаров придается символическое значение и именно в точном нахождении символического образа товара в целевой аудитории - брэнда, и его словесной и визуальной составляющих ( брэнд-нэйма и брэнд-имиджа) и состоит суть позиционирования. [18]
В конце 50 - 60 - х годов в рекламе происходит смещение смысловых акцентов с потребительских свойств на имидж, т.е. оригинальный образ товара: Кадиллак - престижный автомобиль, символ буржуазного успеха, уступающий лишь аристократическому суперэлитному Роллс-Ройсу. [19]
Априори оценить максимальное число товаров ( W), которое штат фирмы или компании в состоянии проанализировать; число выявленных таким образом товаров не должно превосходить этого числа. [20]
Осознавая важность рекламы, специалисты компании разрабатывают специальные методы рекламного воздействия на потребителя, цель которого создать притягательный, вызывающий положительные эмоции, хорошо запоминающийся образ товара. [21]
Теперь, когда понятны суть и особенности брэндинга, разберемся в технологии и этапах создания брэнд-имиджа, т.е. в логике и последовательности решения задачи по формированию активно и доходчиво поданного, долгосрочно выполняющего свои функции персонализированного образа товара. [22]
ОБРАЗ ТОВАРА - сложившееся у потребителя, покупателя конкретное представление о реально существующем или будущем товаре. Образ товара складывается на основе опыта его потребления, рекламы, отзывов о товаре других потребителей, иных информационных источников. [23]
Замысел товара - проработанный вариант идеи, выраженный значимыми для потребителей понятиями. Образ товара - конкретное представление о реально существующем или потенциальном товаре, сложившееся у потребителей. Задача специалистов - проработать идею до стадии альтернативных замыслов, оценить их сравнительную привлекательность и выбрать лучший из них. Проверка замысла предполагает апробирование его на конкретной группе потребителей, которой представляют проработанные варианты всех замыслов. [24]
ОБРАЗ ТОВАРА - сложившееся у потребителя, покупателя конкретное представление о реально существующем или будущем товаре. Образ товара складывается на основе опыта его потребления, рекламы, отзывов о товаре других потребителей, иных информационных источников. [25]
Производителей, естественно, очень интересуют убеждения людей в отношении конкретных товаров и услуг. Из этих убеждений складываются образы товаров и марок. На основании этих убеждений люди совершают действия. Если какие-то убеждения неверны и препятствуют совершению покупки, производителю необходимо будет провести соответствующую кампанию по их исправлению. [26]
Чрезмерное обилие продуктов вызывает не столько интерес, сколько зевоту. Стиль же позволяет создать неповторимый образ товара. С другой стороны, ярко выраженный стиль не обязательно означает высокую функциональность продукта. Автомобиль может иметь потрясающий вид, но месяцами простаивать в ремонтной мастерской. [27]
 |
Сетка развития товара и рынка. [28] |
Выбор завершается позиционированием товара. Позиционирование - есть формирование идеального образа товара, обеспечение товару желательного места на рынке и в сознании целевых потребителей. [29]
Иллюстрации, созданные вручную рисованием, гравированием, черчением или с помощью компьютера и представляющие собой основную часть визуальных элементов рекламной продукции. Все эти элементы направлены на создание ясного визуального образа рекламируемых товаров. Все визуальные элементы, необходимые для телевизионного производства, включая испытательные таблицы, диапозитивы, титры, иллюстрации, диаграммы, электронные символы и буквы, а также все картинки, карты, схемы и графики. В конечном счете в каждой программе обычно используется графический материал. [30]
Страницы: 1 2 3