Рекламное обращение
Cтраница 2
Цель рекламного обращения - убедить LM покупателей бисквитов в том, что они получили возможность приобрести бисквиты длительного хранения 1869 Brand Biscuits не менее вкусные, чем домашняя выпечка. Содержание заключается в выделении таких качеств продукта, как внешний вид, состав и вкус, соответствующие бисквитам домашней выпечки. [16]
Цели рекламного обращения, а тем более всей рекламной кампании должны быть установлены четко, обязательно выражены количественно и по срокам. [17]
 |
Достоинства и недостатки отдельных элементов комплекса. [18] |
Стандартизированность рекламных обращений не позволяет найти подход к каждому потенциальному покупателю. [19]
Стандартизация рекламных обращений в европейских странах становится все более характерной для многих транснациональных компаний. Во врезке 11.1 обсуждается большая экономия на масштабах, возникающая на основе использования панъевропейской рекламы; там же перечислены опасности, связанные с применением такого подхода. [20]
Решения относительно рекламного обращения предполагают формирование идеи этого обращения, оценку и выбор вариантов обращения и его эффектное исполнение. Решения о средствах распространения информации предполагают установление широты охвата, частоты появления и силы воздействия рекламы; отбор основных видов средств распространения информации; выбор конкретных носителей рекламы и разработку графика использования средств рекламы. И наконец, оценка результатов рекламной кампании предполагает замеры коммуникативной и торговой эффективности рекламы до, в ходе и после этой кампании. [21]
В рекламном обращении должно использоваться не более 1 - 2 утверждений о преимуществах товара. Реклама, перегруженная информацией, не задерживает внимание потребителей. [22]
В рекламном обращении - заголовок, слоган, обращение к определенной аудитории, название рекламодателя, строка текста ( иногда с украшениями, выделяющими ее начало), адресные данные, фирменный знак, рамка. [23]
В более мелких рекламных обращениях пока трудно выделить какую-либо доминирующую тенденцию. Одинаково часто встречается строгая одногарнитурная композиция, полностью соответствующая стилю объявлений предшествующих лет ( как правило, их напоминает и содержание подобной рекламы), и диаметрально противоположное этому - многогарнитурное решение ( до шести различных рисунков шрифта на площади 58: 84 мм), подчеркивающее нарочитую рекпамность композиции. В обоих случаях дизайнер сделал все, чтобы его обращение осталось без аудитории, так как отсутствие оформления и заоформленность приводят к одному и тому же результату. [24]
 |
Макет сетка. [25] |
Сетка - рекламное обращение в этом формате также основано на строгом логическом подходе. Изображения расположены в клетках или ячейках четко разделенного пространства рекламного объявления; как правило, рекламисты, используя макет сетка, работают в пределах от четырех до восьми клеток равного размера. [26]
 |
Иерархия потребностей и главная идея рекламного обращения. [27] |
Далее разрабатывается само рекламное обращение. При этом обращают внимание на стиль, тон, слова и форму реализации обращения. Привлечение внимания - главное в рекламном тексте. Для этого в телерекламе следует одновременно воздействовать как на органы зрения, так и слуха. Этим целям должны соответствовать начальные изобразительный и звуковый ряды рекламного обращения. [28]
Для создания рекламных обращений применяется и дедукция. [29]
Уровень воздействия рекламного обращения зависит не только от самого текста, но и от того, как он представлен. Некоторые рекламные объявления направлены шрационалъное, другие - на эмоциональное позиционирование. Американская реклама обычно подчеркивает очевидные особенности или выгоды товара и направлена на рациональное воздействие: Сделает одежду чище, Быстрее приносит облегчение. Японская реклама не так прямолинейна и направлена на эмоциональное восприятие: в рекламе модели Nissan Infiniti сам автомобиль вообще отсутствует, а изображение живой природы призвано вызвать у потребителей эмоциональные ассоциации и инициировать их отклик. [30]
Страницы: 1 2 3 4