Cтраница 2
Многие покупатели не укладываются в рамки какого-то конкретного сегмента. Они относятся к смешанным категориям. Скажем, некий потребитель покупает дорогие костюмы от Bill Blass, а нижнее белье приобретает в Wal-Mart. Или человек начинает обед с замороженных овощей Healthy Choice, а заканчивает мороженым Ben & Jerry. Определение принадлежности потребителя к тому или иному сегменту по одной покупке чревато ошибками. Данный принцип сегментирования не учитывает потребительских характеристик, которые могут быть определены только при более детальном изучении рынка. [16]
Многие покупатели не укладываются в рамки какого-то конкретного сегмента. Они относятся к смешанным категориям. Скажем, некий потребитель покупает дорогие костюмы от Bill Blass, a нижнее белье приобретает в Wal-Mart. Или человек начинает обед с замороженных овощей Healthy Choice, а заканчивает мороженым Ben & Jerry. Определение принадлежности потребителя к тому или иному сегменту по одной покупке чревато ошибками. Данный принцип сегментирования не учитывает потребительских характеристик, которые могут быть определены только при более детальном изучении рынка. [17]