Опрос - респондент
Cтраница 2
Исследовательские службы Starch и Gallup & Robinson проводят обширное предварительное тестирование печатной рекламы в журналах. Журналы распространяются среди потребителей, а затем проводится опрос респондентов относительно размещенной в них рекламы. Для определения эффективности рекламы используются тесты на запоминание и узнавание. Starch подразделяет читателей на три категории: а) заметившие - читатели, вспомнившие, что они видели объявление; б) увидевшие или построившие ассоциации - читатели, которые правильно идентифицируют товар и фирму с рекламным объявлением; в) прочитавшие большую часть - те, кто прочел больше половины объявлений. Starch также предоставляет данные о среднем уровне читаемости рекламы каждой товарной группы за год, отдельно по мужской и женской читательской аудитории каждого журнала, что дает рекламодателям возможность сравнить действенность своей рекламы и объявлений конкурентов. [16]
Вторичными называют данные, полученные исследователем из вторых рук, то есть собранные кем-то ранее для других целей. Новые данные, собранные исследователем впервые, например, при опросе респондентов для какой-либо конкретной цели, называются первичными. [17]
В Англии ( 1991) средний возраст сексуального дебюта за последние 40 лет снизился: у женщин с 21 до 17 3 года, а у мужчин - с 20 до 17 0 года; одновременно резко уменьшился удельный вес поздно начинающих женщин. В Финляндии ( 1992) соответствующие цифры составляют 17 9 и 18 1 года; в Норвегии ( 1992) - 17 5 и 19 2 года ( при опросе более молодых респондентов эти цифры ниже, средний возраст сексуального дебюта составляет: 17 3 года - у женщин и 18 0 - у мужчин); во Франции ( 1992) - 18 1 и 17 0 года; в Бельгии ( 1993) - 18 0 и 17 4 года; в Дании. [18]
 |
Группы коммуникационных эффектов. когнитивная, аффективная, поведенческая. [19] |
Планирование коммуникации должно опираться на количественные оценки состояния сегментов рынка по ступеням коммуникационной иерархии - фактические и целевые. Так, например, если целевая аудитория не осведомлена или мало осведомлена о продукте ( услуге) организации, целью коммуникации должен быть рост осведомленности целевой аудитории. Измерение параметра осведомленности ведется на основе опроса респондентов, представляющих целевую аудиторию. Выборка должна соответствовать требованиям репрезентативности. Достижение конкретной коммуникационной цели, имеющей количественное измерение, требует решения конкретных задач. [20]
Рассматривается опыт разработки и эксплуатации мобильной автоматизированной лаборатории для проведения социологических опросов. Аппаратура размещается в автобусе, что позволяет оперативно проводить опросы сельского населения. Дано краткое описание устройства компьютерного рабочего места для опроса респондента, технические характеристики и описание программ, методика работы с группой респондентов и индивидуального опроса. Рассмотрены возможности оперативной обработки и анализа результатов опроса. Характеризуется отношение различных групп сельских респондентов к ситуации опроса в автоматизированной лаборатории. [21]
Страницы: 1 2