Cтраница 3
Эластичность спроса по доходу дает представление об отношении потребителя к товару. Положительная эластичность спроса по доходу означает, что потребитель считает данный товар качественным, полноценным и с ростом дохода его закупки увеличиваются. Рассматриваемый коэффициент имеет отрицательное значение для товаров низшего уровня, так как при увеличении дохода спрос на такие товары снижается. Эластичность спроса по доходу, близкая к нулю, показывает, что данный потребитель считает товар нейтральным и объем спроса на него с изменением дохода не изменяется. [31]
Анкетный метод позволяет расширить круг наблюдений для выяснения отношения потребителей к используемой воде, статистически более достоверный по сравнению с разовыми химическими исследованиями. Несмотря на субъективность метода, он позволяет выяснить характеристику санитарного состояния используемых водоисточников за длительный период, поэтому обнаруженные при опросе явления не случайные. В ходе настоящей работы специально была разработана анкета, в которой рассматривались вопросы изменения органолептических свойств воды поверхностных и подземных водоисточников, использования источников, изменения качества воды. [32]
Лазерное сканирование используют также при работе групп по изучению отношения потребителей к новым товарам. Так, при изучении спроса на конкретные товары члены группы вместо записи информации о покупках в дневники используют сканеры, считывающие штрих-коды сделанных покупок. Данные со сканера автоматически передаются по телефонной линии на центральный компьютер агентства, проводящего исследования. При опросе розничных торговцев также используют лазерное сканирование для регистрации продаж конкретного товара. [33]
Возможно получение сравнительной оценки имиджа компании на основе изучения отношения потребителей к товарам этой и конкурирующих компаний. [34]
Начальным этапом формирования товарной политики предприятия должно служить определение отношения потребителей к выпускаемой продукции. [35]
Набор значимых характеристик должен наиболее полно отражать специфику товара, учитывать отношение потребителей к нему. В особую задачу превращается отбор наиболее существенных характеристик среди показателей назначения, тактико-технических характеристик. Осуществить отбор следует одним из экспертных методов. В тех случаях, когда эксперты предложили достаточно большое число характеристик, необходимо отобрать существенный из них и проранжировать с помощью метода расстановки приоритетов. Данный метод позволяет, учитывая мнение каждого из экспертов, построить оптимальный ранжированный ряд оцениваемых характеристик. [36]
Методы социологии позволяют исследовать процессы распространения информации на рынке, выявлять отношение потребителей к нововведениям, изучать развитие различных сфер жизнедеятельности человека, его ценностные ориентации. [37]
Методы социологии позволяют исследовать процессы распространения информации на рынке, выявлять отношение потребителей к нововведениям, изучать развитие различных сфер жизнедеятельности человека, его ценностных ориентации. [38]
Субъективная реакция со стороны потребителей, замеченная исследователями при попытках проанализировать отношение потребителей и их взаимоотношения с рынком, особенно в области оценки рекламы или вида продукции. Например, в соответствии с теорией потребитель должен быть способен оценивать каждое свойство продукции независимо от других его характеристик и не должен испытывать трудностей, высоко оценивая одно свойство и низко - другое. [39]
Очевидно, что такая информация является более глубокой, чем измерение отношения потребителей к определенным маркам товара только до и после демонстрации рекламы. [40]
В последнем абзаце все направлено на то, чтобы произвести такое воздействие на отношение потребителя к товару, что он принимает решение действовать и приобрести рекламируемый товар. [41]
В то же время, использование положительно зарекомендовавшей себя торговой марки способно распространить отношение потребителей к марке в целом и на новинку. Это помогает снизить барьер недоверия, что в конечном итоге, позволяет снизить затраты на маркетинг. [42]
В 1992 году было проведено маркетинговое исследование рынка, целью которого было определение отношения потребителей к предлагаемым на рынке аккумуляторам, а также их мнения о торговых точках, через которые это оборудование продавалось. Таким образом, исследование должно было определить, чем покупатель мотивирует свой выбор, где он покупал последний аккумулятор и почему. [43]
Как показывает опыт, существует 6 ключевых моментов, которые позволяют очертить рамки анализа отношения потребителей к товарам предприятия. [44]
Напоминание с помощью рекламы направлено на восстановление имеющегося, но забытого спроса, актуализацию отношения потребителя к известному ему товару. Такая реклама важна для сезонных товаров, а также для периодически обновляемых товаров. [45]