Cтраница 1
Товарные бренды ( Product Brands) - - то первые TI: I помнившихся брендов па рынке. Они являются основой, ядром бреп-дппга, поскольку явно превалируют в количественном отношении над другими типами и вспоминаются потребителями в первую очередь. [1]
Бренды личностей ( Personal Brands) - спортсмены, певцы, политики, бизнесмены - всегда существовали в человеческом обществе, но именно сейчас они стали похожими на все остальные бренды. Их особенность как бренда заключается в том, что их знаменитость распространяется гораздо дальше, чем сфера их деятельности: спортсмены и политики снимаются в рекламе, певцы - в кино, актеры и бизнесмены проводят спортивные соревнования. [2]
Географические бренды ( Geographical Brands) - города, страны, курорты. Этот вид бренда постепенно становится распространенным, особенно в туристическом бизнесе, где создание географического бренда позволяет извлекать дополнительные доходы. [3]
Бренд рекламировался так часто, насколько это было возможно - для убедительности присутствия на рынке. [4]
Бренд равносилен контракту с потребителем, суть которого отражает его, бренда, обязательства. Подобный контракт должен быть честным. Гостиничная фирма Motel 6, к примеру, предлагает чистые комнаты, низкие цены и хорошее обслуживание, но не обещает роскоши обстановки или огромной ванной комнаты. [5]
Бренд самой организации - это новая, пока еще мало разработанная и сложная область. Он тесно переплетается с, брендом продуктов, которые продает компания, и зачастую - с брендом личности продавца этого товара. Так, например, бренд Nike па самом деле представляет собой мириады ассоциации с брендом, которые работают совместно на всех уровнях. Кстати, если придерживаться воззрений ряда исследователей, то можно смело утверждать, что православная церковь - это сильный, устоявшийся бренд. [6]
Бренд Schlumberger в 1973 г. был известен покупателю благодаря тому позитивному эффекту, который когда-то производила фирма Schlumberger, занимавшая ведущее положение на австрийском рынке, хотя никакой связи между маркой и редкой производственной методикой Champagne тогда у потребителей не существовало. [7]
Бренд Citibank хорошо известен и за пределами США. [8]
Бренд Смирнофф занял третье ( после Bacardi Rum) место и шестое по популярности. К другим крупным международным брендам относятся шведская водка Абсолют, польская водка Выборова и финская Финляндия. В торговых каталогах присутствуют 108 брендов водки. [9]
Бренд компании Coca-Cola является одной из причин ее высокой маржи прибыли. [10]
Брендам, которые не могут быть номером первым на своем рынке ( по размеру компании или по каким-то другим характеристикам), не стоит беспокоиться - просто нужно выбрать другой атрибут, чтобы он стать лидером по этой характеристике. Однажды я консультировал компанию, производящую медикаменты, которая позиционировала новое лекарство как то, что быстрее всего вылечивает. [11]
Создание бренда требует от компании напряженной работы. [12]
Создание бренда - трудный и дорогостоящий процесс, способный занять несколько лет, прежде чем цель будет достигнута. Но фирмы часто могут основываться на существующих брендах, делая их более ценными. Таким образом, бренд-менеджмент и реклама могут внести вклад в создание ценности. Рассмотрим чрезвычайный успех, сопутствующий компании Coca-Cola в последние два десятилетия, в плане увеличения ее рыночной ценности. Некоторые приписывают этот успех ее более высокому доходу на собственный капитал или на капитал, но эти доходы являются не причиной успеха, а его следствием. Другой вариант возникает, когда менеджеры фирмы, принявшие в свои руки ценный бренд, затем расточают его ценность, приводя к значительному снижению ценности фирмы. Опыт близости к смерти компании Apple Computer в 1996 и 1997 гг. и тяжкие труды Quaker Oats после приобретения Snapple позволяют видеть, насколько быстро менеджеры могут растратить преимущество, порождаемое брендом. [13]
Ценность бренда строит каждый потребитель во времени. Убеждая потребителей в том, что голос каждого будет услышан, а потребности удовлетворены, организации создают лояльных потребителей, верящих, что для них создаются вечные ценности. Бренд заслуживает долговременного признания благодаря постоянным предложениям, строго направленным на потребителей вне зависимости от перемен в технологии или конкуренции. Ценность бренда дает потребителям уверенность в том, что компания всегда будет отвечать их нуждам. [14]
Два бренда - Буша и Бен Ладена - постоянно воюют друг с другом на телеэкранах. Бен Ладен в чалме и военном камуфляже против Буша в гражданском костюме. Тексты Буша дишутся спичрайтерами, проверяются в фокус-группах, чего нельзя сказать о Бен Ладене. Арабская точка зрения активно борется с американской. Сайт телекомпании Al-Jazeera, который имел 700.000 посещений страницы в день, после 11 сентября дал скачок до 1 2 миллиона посещений, а после начала бомбардировок цифра вновь возросла - теперь до 2 млн. На вторую неделю бомбардировок - 3 млн. При этом сорок процентов посещений приносит США. [15]