Cтраница 4
Оценивать эффективность построения своего бренда компании должны не по устаревшим категориям осведомленность, узнавание и отклик, а по более полному набору критериев, включающему в себя: воспринятую покупателем ценность марки, удовлетворенность покупкой, платежеспособность покупателя, приверженность покупателя данной марке. [46]
Это позиционировало водку как бренд, который относится к себе с долей иронии. Именно из такого отношения исходит до сих пор начало очередной рекламной кампании: вся реклама должна быть сконцентрирована вокруг изображения бутылки; продукт не должен идентифицироваться с каким-то особенным стилем жизни; реклама должна быть и вечно актуальной, и в то же время современной. [47]
Надо полагать, термин бренд сегодня знаком каждому. Более того, как полагают некоторые исследователи, ландшафт бренда, или брендшафт, есть то, что нас окружает постоянно и повсеместно. Причем - - неосязаемо и неощутимо для пас, прямо как воздух. Так что же такое бренды, которыми мы дышим. [48]
Конечно, нельзя абсолютизировать бренд. В конце концов, он существует лишь в сознании потребителя. [49]
Не следует забывать, что бренды являются продуктом интеллектуальной деятельности, который в дальнейшем коммерциали-зуется на рынке товаров и услуг. [50]
Франшиза может обладать определенной ценностью бренда, поэтому ее пользователь имеет возможность устанавливать повышенные цены и привлекать больше потребителей по сравнению с аналогичным бизнесом. Таким образом, инвестор может пожелать заплатить значительную однократно выплачиваемую сумму за приобретение франшизы у фирмы McDonald s, чтобы получить преимущество бренда, ассоциированного с этой компанией. [51]
Отношения, которые используют многие бренды, - это дружественные отношения, которые характеризуются довернем, надежностью, пониманием и заботой. В зависимости от личности бренда отношения могут варьироваться, по-прежнему оставаясь в рамках дружбы. Друг рядом с тобой, относится к тебе с уважением, с ним приятно проводить время, и он тебе нравится. Этот тип отношении может устанавливаться брендами с совершенно разными личностями. Некоторые друзья веселы и беззаботны. [52]